游戲類直播平臺內(nèi)容運營探析——以斗魚TV為例.pdf

1、近年，隨著流媒體技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，游戲類直播平臺呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。一時間資本瘋狂追逐、熱錢大量涌入，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前各類直播平臺已多達200余家。作為一種新興事物，游戲類直播平臺正在以自己的方式對社會的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，例如在規(guī)范電競行業(yè)，推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造新的就業(yè)崗位等方面，都起到了積極的推動作用。但就如硬幣的正反面一樣，繁榮背后隱藏著危機，直播行業(yè)的諸多問題開始慢慢顯現(xiàn)。而其中最為棘手的就是內(nèi)容問題。直播間涉賭、涉

2、黃等不健康內(nèi)容屢禁不止，“三俗”營銷大行其道，彈幕不良信息不時涌現(xiàn)等等，廣電總局甚至對此專門出臺了相關(guān)政策與法規(guī)，勒令多家平臺進行整改。進入2017年游戲類直播平臺的發(fā)展即將步入下半場，“內(nèi)容為王”將是直播平臺接下來發(fā)展的大勢所趨。目前，無論從用戶體量上，還是融資估值角度看，斗魚TV都稱得上是游戲類直播平臺中的佼佼者。在內(nèi)容的制作與運營方面，斗魚TV相較其他平臺更為成熟和獨到。其游戲直播在內(nèi)容的細分市場上，逐漸在職業(yè)電競比賽和明星主播上

3、形成了一套穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。并在此基礎(chǔ)上，拓展了真人秀為主的戶外直播。走向上看，其新聞性內(nèi)容的直播越來越多，以不久前斗魚TV直播萬科股東見面會為例，斗魚TV憑借直播平臺獨有的迅捷性、互動性，悄然干起了傳統(tǒng)電視行業(yè)的“活計”，而且干的有聲有色。這是對傳統(tǒng)電視行業(yè)的一次顛覆，也是具有時代意義的標(biāo)志性傳播事件。本文就試圖以斗魚TV為樣本案例進行深度剖析，嘗試總結(jié)它在內(nèi)容運營方面的經(jīng)驗和不足。
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