網(wǎng)絡(luò)議話題設(shè)置與傳播.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場的不斷發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)購物的參與人數(shù)不斷增多，網(wǎng)購像是一場革命正在不斷影響和改變著中國的購物環(huán)境，影響消費者的購物方式。本文運用傳播學(xué)的議程設(shè)置理論，較系統(tǒng)地探討了網(wǎng)購話題的設(shè)置模式、設(shè)置特點、設(shè)置作用和設(shè)置條件，分析了網(wǎng)購話題的傳播要素、傳播過程與傳播方式，并通過網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率提升的探討，考察了網(wǎng)購話題傳播的效果。
　　 人們常常通過選擇同種類商品、利用特殊時間節(jié)點和限時、經(jīng)驗分享等方式，來進行網(wǎng)購話題的設(shè)置。網(wǎng)購話

2、題的設(shè)置，具有設(shè)置主體多元化平等化、話題多樣且衍生力強、話題設(shè)置時滯縮短等特點。網(wǎng)購話題的設(shè)置具有重要作用，它可以通過搜索話題對目標人群進行初步引導(dǎo)，通過話題設(shè)置加強互動傳播，通過自設(shè)話題突出品牌形象。網(wǎng)購話題主要采用社交化模式進行傳播，傳播者主要是買家和賣家，注重的話題的互動和分享，買家擁有了更多的權(quán)利，買家之間通過社交化模式形成固定的圈子，話題在圈子里面進行互動傳播。
　　 網(wǎng)購話題的設(shè)置與傳播，目的是為了提高網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率。通