網(wǎng)絡(luò)集群行為框架及其情感動(dòng)員研究——以“仇富”事件為例.pdf

1、隨著web2.0時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)對(duì)等級(jí)制權(quán)力的解構(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)自由的空間,發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集群行為屢見(jiàn)不鮮,網(wǎng)絡(luò)集群行為在學(xué)術(shù)界研究中成為了新焦點(diǎn)之一?！俺鸶弧笔录鳛樯鐣?huì)轉(zhuǎn)型期特殊的群體事件之一在當(dāng)下中國(guó)受到普遍關(guān)注,其發(fā)生機(jī)制不僅有著當(dāng)代社會(huì)宏觀層面的因素,也受到參與者情感這個(gè)微觀層面的因素影響,而情感要素在集體行動(dòng)的研究視野中也越來(lái)越受到重視?；谶@樣的背景,本文研究由網(wǎng)絡(luò)引起的,以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺(tái)的“仇富”事件集群行為的框架

2、結(jié)構(gòu)及其情感動(dòng)員,可以了解“仇富”事件框架建構(gòu)過(guò)程,了解中國(guó)當(dāng)前的社會(huì)情感的結(jié)構(gòu)要素,理論上可進(jìn)一步證實(shí)和拓展情感要素在集群行為中的重要作用,。
　　本文以框架理論和集體行動(dòng)理論中的情感論為理論基礎(chǔ)。首先根據(jù)集群行為框架概念分析收集得來(lái)的“仇富”事件發(fā)展過(guò)程中的核心行動(dòng)者言論、草根文章、視頻、謠言等資料,歸納總結(jié)出“仇富”事件的主導(dǎo)性框架,探討框架建構(gòu)過(guò)程中的框架競(jìng)爭(zhēng)和傳播特征;然后根據(jù)集體行動(dòng)理論將情感指標(biāo)細(xì)化為不滿和集體認(rèn)同感

3、,通過(guò)深度訪談資料的文本分析劃分受訪者的不滿和集體認(rèn)同感程度,拿來(lái)與其參與“仇富”事件網(wǎng)絡(luò)集群行為的程度做比較,分析情感對(duì)網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的影響。同時(shí),深度訪談過(guò)程中還了解了受訪者參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的其他情況,如獲取信息途徑、是否傳播信息、最終促使自己參與的人、對(duì)網(wǎng)絡(luò)集群行為的評(píng)價(jià)結(jié)果等;最后將“仇富”事件主導(dǎo)性框架和情感因素聯(lián)系起來(lái),分析“仇富”框架緣何有巨大的動(dòng)員效力,并探討“仇富”框架情感動(dòng)員背后的深層次社會(huì)情感結(jié)構(gòu)。本文還對(duì)“

4、仇富”事件樣本進(jìn)行了橫向比較,旨在總結(jié)“仇富”事件的情感特征并提出技術(shù)層面和制度層面的情感疏導(dǎo)方式。
　　“仇富”事件的網(wǎng)絡(luò)集群行為中,主導(dǎo)性框架為“仇富”框架,屬于責(zé)任歸因于個(gè)人的“片段式框架”,它要求具體的個(gè)人受到懲罰,始終伴隨著不滿和憤怒,它是情感性的。通過(guò)深度訪談和文本分析得出結(jié)論:情感越強(qiáng)烈,網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的可能性越大,參與程度越高。由此,“仇富”事件的主導(dǎo)框架“仇富框架”因?yàn)榍楦卸哂芯薮蟮膭?dòng)員效力?？傊?“仇富