網(wǎng)絡(luò)集群行為框架及其情感動員研究——以“仇富”事件為例.pdf

1、隨著web2.0時代的到來,網(wǎng)絡(luò)對等級制權(quán)力的解構(gòu)創(chuàng)造了一個相對自由的空間,發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)平臺的集群行為屢見不鮮,網(wǎng)絡(luò)集群行為在學(xué)術(shù)界研究中成為了新焦點之一?！俺鸶弧笔录鳛樯鐣D(zhuǎn)型期特殊的群體事件之一在當(dāng)下中國受到普遍關(guān)注,其發(fā)生機(jī)制不僅有著當(dāng)代社會宏觀層面的因素,也受到參與者情感這個微觀層面的因素影響,而情感要素在集體行動的研究視野中也越來越受到重視。基于這樣的背景,本文研究由網(wǎng)絡(luò)引起的,以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播平臺的“仇富”事件集群行為的框架

2、結(jié)構(gòu)及其情感動員,可以了解“仇富”事件框架建構(gòu)過程,了解中國當(dāng)前的社會情感的結(jié)構(gòu)要素,理論上可進(jìn)一步證實和拓展情感要素在集群行為中的重要作用,。
　　本文以框架理論和集體行動理論中的情感論為理論基礎(chǔ)。首先根據(jù)集群行為框架概念分析收集得來的“仇富”事件發(fā)展過程中的核心行動者言論、草根文章、視頻、謠言等資料,歸納總結(jié)出“仇富”事件的主導(dǎo)性框架,探討框架建構(gòu)過程中的框架競爭和傳播特征;然后根據(jù)集體行動理論將情感指標(biāo)細(xì)化為不滿和集體認(rèn)同感

3、,通過深度訪談資料的文本分析劃分受訪者的不滿和集體認(rèn)同感程度,拿來與其參與“仇富”事件網(wǎng)絡(luò)集群行為的程度做比較,分析情感對網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的影響。同時,深度訪談過程中還了解了受訪者參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的其他情況,如獲取信息途徑、是否傳播信息、最終促使自己參與的人、對網(wǎng)絡(luò)集群行為的評價結(jié)果等;最后將“仇富”事件主導(dǎo)性框架和情感因素聯(lián)系起來,分析“仇富”框架緣何有巨大的動員效力,并探討“仇富”框架情感動員背后的深層次社會情感結(jié)構(gòu)。本文還對“

4、仇富”事件樣本進(jìn)行了橫向比較,旨在總結(jié)“仇富”事件的情感特征并提出技術(shù)層面和制度層面的情感疏導(dǎo)方式。
　　“仇富”事件的網(wǎng)絡(luò)集群行為中,主導(dǎo)性框架為“仇富”框架,屬于責(zé)任歸因于個人的“片段式框架”,它要求具體的個人受到懲罰,始終伴隨著不滿和憤怒,它是情感性的。通過深度訪談和文本分析得出結(jié)論:情感越強(qiáng)烈,網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)集群行為的可能性越大,參與程度越高。由此,“仇富”事件的主導(dǎo)框架“仇富框架”因為情感而具有巨大的動員效力。總之,“仇富