微博上的公共事務意見領袖.pdf

1、本文以微博上的公共事務意見領袖為研究對象，考察這一新群體的出現(xiàn)及其對中國當前政治傳播體系的影響。論文從宏觀闡述中國當前政治傳播的新體系入手，將公共事務意見領袖的產(chǎn)生放在技術、社會、文化變遷的大背景下，研究這一群體產(chǎn)生的社會結構和機會結構。在探討互聯(lián)網(wǎng)條件下公共事務意見領袖的概念對經(jīng)典的概念的發(fā)展與其關聯(lián)之后，論文繼而研究意見領袖的主體由誰構成，是如何建構自身的，接著從中觀層面上呈現(xiàn)意見領袖如何通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段在公共事務中發(fā)揮作用，

2、著重考察其作用機制和策略。最后研究考察公共事務意見領袖對中國的政治傳播、政治體系乃至民族國家造成什么影響，從而對于政治傳播在中國的現(xiàn)狀和使命有所思考。本研究在收集和考察大量已有的數(shù)據(jù)、案例和經(jīng)驗材料的基礎上，挑選、考察有代表性的案例，展現(xiàn)這一群體在新的傳播體系中微妙而復雜的作用，對這一權力層的崛起提出一個解釋性的框架。
　　隨著網(wǎng)絡應用的不斷變遷和人們對于自身公民權利要求的顯著增長，互聯(lián)網(wǎng)的意見領袖越來越顯示出力量。從各大時政論壇

3、上的熱帖作者，博客上一呼百應的寫手作家再到如今微博上粉絲過萬的大V，關心公共事務的意見領袖在政治傳播的版圖中已經(jīng)不容忽略，成為中國一個獨特的現(xiàn)象。而微博中的意見領袖又與其他類型的網(wǎng)絡應用上的意見領袖不同，不僅數(shù)量更多，而且影響更大。在文章的緒論部分，本研究梳理已有的對微博意見領袖進行的研究，在此基礎上提出研究對象和研究問題。
　　政治傳播作為人文社會科學的性質(zhì)決定了這是一個隨著社會、政治、文化、技術變化而不斷變遷的學術范疇，而這其

4、中穩(wěn)固的東西是什么？一個由政治倡導者、專業(yè)中介、受眾和環(huán)境構成的“系統(tǒng)”是一直存在的，不同的是每個部分都隨著社會的變化而變化，這幾者之間的關系也因此不斷地變遷。這其中的關系是復雜的，而加上中國本土的傳統(tǒng)文化因素、政治傳播的國別差異導致的特殊性等，公共事務意見領袖正是在這樣的變動中浮現(xiàn)出來的。本文在第一章就著重從政治傳播的視角，考察意見領袖是如何在中國政治傳播的新體系中產(chǎn)生的。從系統(tǒng)論的視角來看，中國互聯(lián)網(wǎng)條件下的政治傳播為意見領袖的權力

5、獲取提供了機會。
　　本文的第二、三章從中觀、微觀的視角，關注意見領袖的主體和行動，對中國的公共事務意見領袖這一群體主體的特征、作用的機制和策略進行描述和分析，核心在于意見領袖是如何成為社會輿論與社會公共政策的中介，從而發(fā)揮長效的、有意義的政治影響。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，互動性和即時性越來越強的網(wǎng)絡應用次第產(chǎn)生的時候，在微博這一極具傳播性和個人性的應用中，這個群體經(jīng)歷了代際的變化，其成員構成、作用路徑、影響力經(jīng)歷了怎樣的變化，對中國政

6、治體系尤其是社會公共政策的民意吸收起到了怎樣的影響。
　　如何看待和評價公共事務意見領袖在中國政治格局中的地位和作用？回到政治傳播的根本來看，無疑會有所助益。在中國當前看似堅固而又微妙的政治傳播格局中，如何能夠凝聚民意，并將民眾的意愿和期待寫入國家的公共政策中予以保障。能否在這不斷變化的政治傳播新體系中，加入保障民意上達和約束權力的新機制，將意見領袖的作用最大程度向有利有序的方向釋放出來，是保障政權合法性和穩(wěn)定的關鍵。中國政治傳播