微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份想象研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用擴(kuò)張、網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)、網(wǎng)民隊(duì)伍越來(lái)越龐大的背景下，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖特別是微博意見(jiàn)領(lǐng)袖呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，在各種輿情熱點(diǎn)事件中，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖無(wú)論對(duì)事件輿情的數(shù)量、烈度，還是指向、效果都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響，成為一種極為重要的網(wǎng)絡(luò)力量。因此，對(duì)這一群體形成正確清晰的認(rèn)知，才能為以后的引導(dǎo)善用奠定基礎(chǔ)。
　　若要對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖形成正確的認(rèn)知，則必須聚焦于其群體及個(gè)體，看他們?nèi)绾芜M(jìn)行身份想象及公共表達(dá)。本文主要分為三

2、章。第一章借助了泰弗爾的社會(huì)認(rèn)同理論框架，聚焦于事，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份想象的一般路徑進(jìn)行總結(jié)。第二章將目光轉(zhuǎn)移至意見(jiàn)領(lǐng)袖身份想象所產(chǎn)生的輿論影響力，試圖闡釋意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲群體之間的特定關(guān)系。相比意見(jiàn)引導(dǎo)，意見(jiàn)領(lǐng)袖在意見(jiàn)強(qiáng)化層面更能有所作為。意見(jiàn)領(lǐng)袖雖然能夠?qū)ι鐣?huì)改革起到一定的正面作用，但會(huì)基于外在的刺激及特定的利益動(dòng)機(jī)顛覆大眾的期待，他們并不總是能夠起到良好的表率作用，有時(shí)候會(huì)呈現(xiàn)出非理性的一面。最后一章則對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖身份想象的自由與倫理進(jìn)