望城區(qū)電視臺運營模式研究.pdf

1、我國廣播電視事業(yè)在計劃經(jīng)濟時代形成發(fā)展、在市場經(jīng)濟時代改革繁榮。作為廣電事業(yè)基礎(chǔ)組成部分的縣級電視臺，在活躍文化市場，傳播經(jīng)濟信息，豐富百姓生活，傳遞政府聲音等方面所起到的作用都十分巨大。但隨著經(jīng)濟環(huán)境和國家政策的不斷變化，作為“四級辦臺”中最基層的宣傳單位的縣、區(qū)級電視臺，上面有中央臺和省市臺的壓力，周圍有新媒體的迅猛發(fā)展，下面有觀眾的眼光越來越挑剔，在人才資源和硬件設(shè)備等方面的地位情況又處于嚴重的“弱勢”。近年來，縣、區(qū)級廣電的行政

2、管理職能被逐步回收，而隨著“三網(wǎng)融合”大幕徐徐拉開，有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)剝離亦是大勢所趨。留給縣級廣電發(fā)展的空間越來越小。如何在危機中求發(fā)展，成為縣級電視臺經(jīng)營的一大課題。
　　文章從全國廣播電視行業(yè)改革發(fā)展進程入手，分析了我國縣級電視臺發(fā)展的現(xiàn)狀，因為其處于最“卑微”的位置，受到困擾的因素包括資金、人才、設(shè)備缺乏等。因此，從我國縣級電視臺目前所處的狀態(tài)來看，雖然數(shù)量龐大，但是發(fā)展不平衡，整體實力不強。近年來，隨著一系列中國廣電改革的深入

3、，也開始了以人事制度改革為基礎(chǔ)的縣級臺電視內(nèi)部管理機制改革。但是，目前改革力度不夠，還存在精品節(jié)目缺乏，人員素質(zhì)參差不齊，產(chǎn)業(yè)化水平低等問題。針對這些問題，文章對制約縣級電視臺發(fā)展的原因進行了剖析。然后本文以望城區(qū)電視臺為例，解析了該電視臺運營模式的形成軌跡和改革成果，通過對其架構(gòu)的分析，總結(jié)出了該運營模式的特點。分析了望城電視臺運營中存在的主要問題和原因，并針對這些問題從新聞、廣告、活動、部門職能調(diào)整、人事薪酬制度改革等方面提出了解決