廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與研究.pdf

1、廣州市是全國(guó)第三大城市，有著優(yōu)越的人文、地理和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。自古以來(lái)體育氛圍濃厚，群眾體育熱情高，改革開放至今，廣州經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)，體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展也隨經(jīng)濟(jì)的騰飛而迅猛發(fā)展，而廣州市的職業(yè)體育項(xiàng)目里，三大球就只差籃球了，這些年廣州正處于城市結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，為了尋求國(guó)際發(fā)展，每年的籃球國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事都會(huì)承辦?，F(xiàn)今體育消費(fèi)已經(jīng)慢慢為人們所接受，成為人們生活中必不可少的一個(gè)方面，由于廣州經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性，廣州市的消費(fèi)群體比其他地方也更有消費(fèi)

2、潛力，廣州市高校林立，普通高校在校大學(xué)生近八十萬(wàn)，而籃球運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的魅力深受大學(xué)生的喜愛(ài)，成為主要的鍛煉手段和活動(dòng)方式。當(dāng)前在校就讀的大學(xué)生，他們是未來(lái)城市生活的主體，也是當(dāng)前開展籃球活動(dòng)的主要群體之一，他們的籃球消費(fèi)情況如何，將直接關(guān)系到未來(lái)消費(fèi)者籃球消費(fèi)行為的走向，而且，大學(xué)生的籃球消費(fèi)問(wèn)題不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單孤立的消費(fèi)問(wèn)題，它關(guān)系到大學(xué)生在各種價(jià)值觀形成之前身心的健康發(fā)展。因此，通過(guò)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論對(duì)廣州市大學(xué)生的籃球消費(fèi)狀況進(jìn)

3、行研究，將會(huì)對(duì)廣州市籃球發(fā)展乃至全國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外籃球消費(fèi)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述，結(jié)合廣州市優(yōu)越的人文、地理?xiàng)l件和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及廣州市深厚的籃球文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)，本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，以廣州市天河區(qū)、白云區(qū)、番禺大學(xué)城八所高校（廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東金融學(xué)院、南方醫(yī)科大學(xué)）在校大學(xué)生

4、為研究對(duì)象。設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行調(diào)查分析。對(duì)廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、籃球消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響廣州市大學(xué)生進(jìn)行籃球消費(fèi)的因素等展開了調(diào)查，然后回收調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，并依據(jù)結(jié)果客觀分析廣州市普通高校大學(xué)生對(duì)籃球消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、籃球消費(fèi)水平、籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和影響廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費(fèi)的因素。最后，針對(duì)廣州市普通高校大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)的開展、消費(fèi)狀況及所存在的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)內(nèi)外開展籃球運(yùn)動(dòng)的成功案例，提出具體建議和舉措:

5、　　1、廣州市普通高校大學(xué)生大部分都對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)和籃球消費(fèi)具有很高的認(rèn)識(shí)，同時(shí)大部分學(xué)生對(duì)籃球消費(fèi)持認(rèn)同肯定的態(tài)度，認(rèn)為籃球消費(fèi)是有價(jià)值的，大部分學(xué)生都有過(guò)籃球消費(fèi)的行為，說(shuō)明他們具有籃球消費(fèi)的意識(shí)，但是籃球消費(fèi)與“終生體育”理念切合度有待提高。
　　2、廣州市普通高校大學(xué)生總體體育消費(fèi)水平較高，但是籃球消費(fèi)水平整體不高，不同性別的大學(xué)生籃球消費(fèi)水平差異顯著。收入水平直接影響大學(xué)生的籃球消費(fèi)水平。
　　3、廣州市普通高校大學(xué)生

6、籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，沒(méi)有具影響力的職業(yè)籃球俱樂(lè)部隊(duì)伍，大學(xué)生主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，觀賞型、參與型消費(fèi)的比例較小，但有很大的發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查說(shuō)明廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理，各項(xiàng)籃球消費(fèi)方式發(fā)展不平衡，廣州市大學(xué)生籃球消費(fèi)市場(chǎng)還有待發(fā)展。
　　4、在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，針對(duì)廣州市大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀和影響因素提出了促進(jìn)大學(xué)生進(jìn)行合理籃球消費(fèi)的對(duì)策，為他們進(jìn)行合理的籃球消費(fèi)并形