微博受眾的“使用與滿足”研究——以湖南衛(wèi)視微博為例.pdf

1、隨著科技的迅速發(fā)展和社會需求的不斷增長，新媒體層出不窮。特別是近年來微博的出現(xiàn)深刻的影響到了大眾的生活，它賦予了用戶“傳受合一”的屬性，這也讓新的媒介環(huán)境下的“使用與滿足”研究變得愈加復雜。受眾是出于何種需求關注身處新媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)媒體的問題在信息爆炸的今天變得更加有價值。這是一個以受眾為核心的時代，只有了解受眾的媒介喜好、把握住受眾的媒介使用動機，才能在品牌推廣、媒介運營時做到有的放矢，讓自己傳播的信息能脫穎而出，從而充分滿足用戶的

2、現(xiàn)實需求、加強與用戶的溝通交流。
　　 如今電視和微博進入到了對抗性融合的跨媒介傳播時代。湖南衛(wèi)視在全國電視媒體收視率排名始終處于最搶眼的前沿，其身為傳統(tǒng)媒體卻積極的利用微博新媒體不斷放大自身品牌。因此在本文中筆者將湖南衛(wèi)視微博作為個案進行深入研究，從受眾角度出發(fā)考察受眾對媒介的使用和滿足情況，這是具有很大的現(xiàn)實意義的。
　　 研究者通過在線調(diào)查問卷成功訪問了1074位湖南衛(wèi)視微博粉絲。研究發(fā)現(xiàn)，18-28歲女性在校學生

3、群體占據(jù)了湖南衛(wèi)視微博受眾的很大比例，湖南衛(wèi)視最被受眾喜愛的微博內(nèi)容依次是節(jié)目花絮、節(jié)目預告、綜合資訊，受眾關注湖南衛(wèi)視微博的最常見原因分別的是掌握明星八卦、獲取即時資訊與節(jié)目動態(tài)、消遣與放松。筆者同時通過深度訪談的補充研究方法，總結(jié)出湖南衛(wèi)視微博受眾獲取的需求滿足，包括獲取以“娛樂”為主線的社交素材和節(jié)目獨家信息、彰顯時尚和個性，了解自制劇完整劇情、選秀節(jié)目內(nèi)幕等。隨后筆者提出了湖南衛(wèi)視微博運營的對策，包括微博互動活動策劃方案的完善、