H職業(yè)學院的營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著高校不斷擴招和生源逐年萎縮，高等教育服務市場的競爭日趨激烈，高職院校要想在競爭中生存發(fā)展下去，必須引入教育營銷理念，在對自身內外部環(huán)境分析的基礎上，制定出適合自身發(fā)展的教育營銷策略。
　　 在高職教育領域提出教育營銷的觀點及策略，旨在遵循高職教育規(guī)律的基礎上，通過引進教育營銷理念，從市場營銷的觀點出發(fā)，對高職院校的教育營銷問題進行思考和分析，逐步建立對內符合教育規(guī)律，對外能更好的滿足市場需求的競爭機制，以此來培育高職

2、院校核心競爭力。
　　 本文以高職院校——H職業(yè)學院為研究客體，堅持理論結合實際的原則，綜合運用了理論研究、定性研究、比較分析等多種研究方法對高職院校實施教育營銷策略進行了深入探討。文章以服務營銷、內部營銷、顧客滿意等理論為基礎，通過對H職業(yè)學院營銷狀況的研究，探討了在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，高職院校樹立市場營銷觀念的重要性，以及在實踐中應選擇怎樣的營銷組合策略。提出了教育營銷應該從4P增加到7P，將教育營銷相關理論和7P要素

3、進行綜合考慮，從一個新的視角研究H職業(yè)學院的營銷策略，為高職院校能夠更好的運用教育營銷提供了借鑒，具有重要的實踐意義。
　　 論文首先介紹了選題背景、意義、研究方法以及論文的創(chuàng)新點;然后介紹了與教育營銷密切相關的營銷理論;接著對H職業(yè)學院的營銷環(huán)境進行了分析，總結H職業(yè)學院面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅;在此基礎上，論文對H職業(yè)學院的營銷現(xiàn)狀進行分析，總結該院在發(fā)展中存在的不足之處;最后，論文從營銷創(chuàng)新的視角為H職業(yè)學院的教育營銷