商業(yè)廣告視域下的當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)異化——以哈爾濱市某高校為例.pdf

1、商業(yè)廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商品流通中扮演著重要的角色,它作為向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息,為企業(yè)樹(shù)立形象的傳播工具,就其本身而言是一種商業(yè)行為,屬于經(jīng)濟(jì)范疇。但是在現(xiàn)代社會(huì)里,商業(yè)廣告的影響已經(jīng)超出了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,深入到社會(huì)的各個(gè)方面,并衍化為當(dāng)今社會(huì)環(huán)境的一部分。商業(yè)廣告是依賴(lài)工業(yè)發(fā)展而衍生出的一種商業(yè)文化,有其獨(dú)特的個(gè)性,一方面商業(yè)廣告在傳播過(guò)程中會(huì)調(diào)動(dòng)其積極因素,在促銷(xiāo)商品的同時(shí)一定程度上深化和升華了受眾的價(jià)值取向,增加其藝術(shù)旨趣,對(duì)大眾的消費(fèi)

2、起著參照和引導(dǎo)的作用;另一方面商業(yè)廣告的傳播可能有意無(wú)意地或在傳播方式或在傳播內(nèi)容上對(duì)大眾產(chǎn)生不良影響,對(duì)文化建設(shè)起到消極作用。
　　 商業(yè)廣告所傳播的文化內(nèi)容和價(jià)值理念會(huì)在不知不覺(jué)中影響到大學(xué)生消費(fèi)群體,由于大學(xué)生正處于身心發(fā)展時(shí)期,他們更容易對(duì)新鮮刺激的事物充滿(mǎn)好奇,作為商業(yè)廣告的受眾是十分敏感的群體。本文主要研究商業(yè)廣告影響下的當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)異化的表現(xiàn),主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:其一,商業(yè)廣告導(dǎo)致了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理的