遼寧省大學(xué)生對(duì)十二運(yùn)會(huì)賽事消費(fèi)的需求情況調(diào)查與分析.pdf

1、消費(fèi)需求是人對(duì)生活中消費(fèi)品需求的一種消費(fèi)欲望，它的形成與消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)觀念、體育價(jià)值觀念密切相關(guān)。賽事消費(fèi)需求是消費(fèi)需求的一個(gè)引申義，是指針對(duì)于大型體育賽事而言消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行的消費(fèi)欲望，對(duì)于賽事體育產(chǎn)品收入的直接決定者是消費(fèi)群體，不同的消費(fèi)群體消費(fèi)需求也不一樣，當(dāng)代的遼寧省大學(xué)生作為一個(gè)觀念新，學(xué)歷高，社會(huì)地位較高的特殊群體，他們的生活方式和消費(fèi)行為對(duì)其他社會(huì)群體乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了一定的示范作用，其消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)意識(shí)將在很大

2、程度上影響到整個(gè)社會(huì)群體的消費(fèi)行為。因此關(guān)注遼寧省大學(xué)生的消費(fèi)行為，研究大學(xué)生參與體育賽事消費(fèi)的水平、動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)以及影響因素等需求特征具有代表性的積極意義。
　　 本研究以遼寧省大學(xué)生為研究對(duì)象，在遼寧省第十二屆全運(yùn)會(huì)舉辦前夕，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等方法，對(duì)大學(xué)生在即將到來(lái)的第十二屆全運(yùn)會(huì)賽事期間的消費(fèi)需求情況進(jìn)行調(diào)研與前瞻性預(yù)測(cè)分析，調(diào)查結(jié)果顯示：遼寧省大學(xué)生目前總體的體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀呈現(xiàn)倒“馬鞍

3、型”，月體育消費(fèi)水平在51-100元之間；賽事消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向呈現(xiàn)多元化和多樣性，主要體現(xiàn)在實(shí)物需求、消遣娛樂(lè)、明星效應(yīng)、人際交往、廉價(jià)刺激、從眾攀比、紀(jì)念品留念等方面；賽事消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)類(lèi)型以體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)和體育信息類(lèi)消費(fèi)為主，勞務(wù)型體育消費(fèi)，博弈型體育消費(fèi)為輔；影響遼寧省大學(xué)生對(duì)十二運(yùn)會(huì)的賽事消費(fèi)傾向的構(gòu)成因素主要有三個(gè)因素：經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、賽事訊息因素；另外交通便利程度、余暇時(shí)間、天氣因素和個(gè)人其他因素對(duì)于大學(xué)生參與賽事消費(fèi)也起著