遼寧省大學生對十二運會賽事消費的需求情況調(diào)查與分析.pdf

1、消費需求是人對生活中消費品需求的一種消費欲望，它的形成與消費群體的經(jīng)濟基礎、消費觀念、體育價值觀念密切相關。賽事消費需求是消費需求的一個引申義，是指針對于大型體育賽事而言消費者對其進行的消費欲望，對于賽事體育產(chǎn)品收入的直接決定者是消費群體，不同的消費群體消費需求也不一樣，當代的遼寧省大學生作為一個觀念新，學歷高，社會地位較高的特殊群體，他們的生活方式和消費行為對其他社會群體乃至整個社會產(chǎn)生了一定的示范作用，其消費價值觀和消費意識將在很大

2、程度上影響到整個社會群體的消費行為。因此關注遼寧省大學生的消費行為，研究大學生參與體育賽事消費的水平、動機、結(jié)構(gòu)以及影響因素等需求特征具有代表性的積極意義。
　　 本研究以遼寧省大學生為研究對象，在遼寧省第十二屆全運會舉辦前夕，運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等方法，對大學生在即將到來的第十二屆全運會賽事期間的消費需求情況進行調(diào)研與前瞻性預測分析，調(diào)查結(jié)果顯示：遼寧省大學生目前總體的體育消費水平現(xiàn)狀呈現(xiàn)倒“馬鞍

3、型”，月體育消費水平在51-100元之間；賽事消費動機傾向呈現(xiàn)多元化和多樣性，主要體現(xiàn)在實物需求、消遣娛樂、明星效應、人際交往、廉價刺激、從眾攀比、紀念品留念等方面；賽事消費的需求結(jié)構(gòu)類型以體育實物類消費和體育信息類消費為主，勞務型體育消費，博弈型體育消費為輔；影響遼寧省大學生對十二運會的賽事消費傾向的構(gòu)成因素主要有三個因素：經(jīng)濟因素、文化因素、賽事訊息因素；另外交通便利程度、余暇時間、天氣因素和個人其他因素對于大學生參與賽事消費也起著