網(wǎng)絡傳播中的第三人效果研究——以網(wǎng)絡民族主義為例.pdf

1、“第三人效果”描述的是在大眾傳播過程中廣泛存在的一種認知偏差,即人們往往認為他人比自己更容易受到媒體的負面影響。這一假說自1983年以來已經(jīng)得到眾多研究的證實。這種認知偏差可能會導致人們采取某種實際行動來回應——這就是第三人效果在行為層面上的表現(xiàn)。本研究將運用這一假說來研究中國網(wǎng)絡民族主義的傳播,并且探討第三人效果的影響因素,以及第三人感知和后續(xù)行為之間的關系。
　　 2010年9月的“中日撞船事件”是近年來中國和日本在領土主權

2、爭端上一次典型的外交沖突。事件發(fā)生后,網(wǎng)民們自發(fā)地通過網(wǎng)絡媒體或組織或參與到一場以“釣魚島,媽媽愛你”為主題的網(wǎng)絡民族主義運動中。通過網(wǎng)絡所傳播的活動信息發(fā)揮了組織活動和形成公共輿論的重要作用,因此去研究它的傳播效果很有必要。
　　 研究者通過在線調(diào)查問卷成功訪問了404個中國在校大學生,所收集的數(shù)據(jù)主要用于測試他們的第三人感知和后續(xù)行為。除了以往研究中常見的支持媒體審查制,研究者還將轉(zhuǎn)發(fā)消息、抵制日貨和拒絕去日本旅游觀光同樣作

3、為“設想中的影響造成的影響”列入本研究中。
　　 研究發(fā)現(xiàn),第三人效果是普遍存在的。無論之前是否曾經(jīng)接收過消息,無論對消息的評價如何,受眾都會表現(xiàn)一種低估自己而高估別人所受媒體負面影響的傾向。即使是認為消息符合社會期望的受訪者亦認為他人比自己更容易被消息所說服。并且,在控制了對網(wǎng)絡的第三人感知這一因素后,受眾對消息的第三人感知依然是顯著的。
　　 多元回歸的結果表明,網(wǎng)齡和對消息的第三人感知與受眾對消息的第三人感知呈正相

4、關。對消息的主觀了解程度、政治興趣、自尊和對網(wǎng)絡的第三人感知是對消息的第三人感知的正向預測變量,而人際傳播和民族主義傾向則是負向預測變量。但是,由信息的社會期望值和內(nèi)容可信度并不能預測受眾對消息產(chǎn)生的第三人效果。
　　 而在第三人后續(xù)行為方面,受教育程度、使用網(wǎng)絡的動機、主觀了解程度、接觸消息的頻率、自尊和對消息的第三人感知與網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)消息的行為呈負相關關系:網(wǎng)絡可信度、人際傳播、信息顯著性、內(nèi)容可信度、社會期望值和設想中他人轉(zhuǎn)發(fā)

5、消息的行為則與受眾自身轉(zhuǎn)發(fā)消息有著顯著的正相關關系。由網(wǎng)齡、使用網(wǎng)絡的動機、消息內(nèi)容的可信度、社會期望值、民族主義傾向、對消息的第三人感知和設想中他人相應的行為意向這六個自變量不僅可以預測受眾抵制日貨意向,同樣也可以預測他們拒絕旅游的意向。在受教育程度和拒絕旅游之間也存在著負相關。還有,網(wǎng)絡可信度和人際傳播也是抵制日貨的正向預測變量,而接觸消息的頻率和自尊則是負向的預測變量。
　　 作為第三人后續(xù)行為之一的支持媒體審查制可以通過

6、消息內(nèi)容可信度、社會期望值和自尊來預測。它們都是負向的自變量。與以往的研究結果所不同的是,本研究發(fā)現(xiàn)由受眾對消息的第三人感知并不能預測他們對網(wǎng)絡媒體審查制的態(tài)度。
　　 值得一提的是在本研究中自我效能比自我尊重更具預測力。研究者比較了這一發(fā)現(xiàn)與以往的研究結論的不同,認為自我效能更能解釋和預測受眾的第三人后續(xù)行為。此外,研究還發(fā)現(xiàn),人際傳播對于第三人效果有顯著預測力。研究者建議將理性行為理論用于解釋第三人后續(xù)行為,認為應當結合媒體