我國排球賽事現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與影響因素研究.pdf

1、排球運(yùn)動(dòng)對于國人來講,意義非凡。在20世紀(jì)80年代,我國女排在艱難的環(huán)境下取得“五連冠”的佳績,在國人心中樹起了一座豐碑。之后,我國女排長期處于跌宕起伏的時(shí)期。中國排協(xié)于1996年底進(jìn)行體制改革,將排球聯(lián)賽推向了市場,突破傳統(tǒng)的操辦體育的模式。從體育賽事來講,觀眾就是消費(fèi)者,是競賽市場的買方主體,是商品流通過程中最重要的環(huán)節(jié)。商品的價(jià)值能否實(shí)現(xiàn),關(guān)鍵在于買方的多少及其能否實(shí)現(xiàn)商品交換?，F(xiàn)場觀眾數(shù)量的多少直接影響著俱樂部的收入,也是決定賽

2、事可持續(xù)性的關(guān)鍵因素。然而,現(xiàn)在我國排球賽事的現(xiàn)場觀眾人數(shù)一直不容樂觀,出現(xiàn)“有球無市”的現(xiàn)象,這是制約我國排球賽事發(fā)展的重要因素,并直接影響到排球聯(lián)賽的市場化和產(chǎn)業(yè)化?？梢?對排球賽事現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)情況以及影響因素的研究是當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法和比較分析法等方法,以2010年我國男、女排錦標(biāo)賽和大獎(jiǎng)賽的現(xiàn)場觀眾作為研究對象,對現(xiàn)場觀眾的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,同時(shí)對

3、觀眾在排球方面的消費(fèi)情況進(jìn)行研究；從人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)階層、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、家庭因素、體育消費(fèi)環(huán)境和大眾傳媒等因素,對現(xiàn)場觀眾的體育消費(fèi)情況進(jìn)行深度研究,探索促進(jìn)排球賽事快速發(fā)展的方法。
　　 研究結(jié)果表明:(1)現(xiàn)場觀眾中,男性多于女性,且有顯著性差異；青少年人數(shù)多于中青年人數(shù),中老年人數(shù)最少；學(xué)生、科教衛(wèi)人員、國家或企業(yè)管理人員和公司職員是構(gòu)成現(xiàn)場觀眾的主要職業(yè)；觀眾的學(xué)歷層次較高,學(xué)歷在大專及其以上的觀眾人數(shù)占49.8％；

4、觀眾的收入水平較低,月收入在1000元以下的觀眾人數(shù)最多,其次是收入在1001-2000元的觀眾。(2)現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)的態(tài)度較為明確,對體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)較高；現(xiàn)場觀眾的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要為:豐富業(yè)余生活、強(qiáng)身健體、緩解身心壓力、防病祛病等。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性和差異性。(3)觀眾的年體育消費(fèi)水平有待進(jìn)一步提高。年體育消費(fèi)金額在201-500元之間的觀眾,占25.9％；其次是消費(fèi)金額在101-200元之間的觀眾占21.6％。觀眾用于排球運(yùn)

5、動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的金額主要集中在50元以下。觀眾更傾向于實(shí)物型體育消費(fèi),參與型和觀賞型體育消費(fèi)的水平較低。觀眾在排球方面的消費(fèi)較低,主要是實(shí)物型體育消費(fèi),參與型和觀賞性消費(fèi)更低。(4)社會(huì)階層與觀眾參與體育消費(fèi)有顯著相關(guān)性。處于上層、中上層的現(xiàn)場觀眾在排球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)中,消費(fèi)的比重較高；處于中間階層及其以下階層的現(xiàn)場觀眾消費(fèi)比例較低。(5)觀眾生活的地方,經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對較好,體育消費(fèi)意識(shí)也較高,但是政府對開展排球運(yùn)動(dòng)的積極性不夠；社區(qū)中排

6、球運(yùn)動(dòng)場館不足,缺乏排球運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)員,對排球運(yùn)動(dòng)知識(shí)的宣傳和技術(shù)的傳授不足,排球運(yùn)動(dòng)文化的氛圍較淡。(6)排球運(yùn)動(dòng)在家庭體育中開展的程度較低,并且觀眾的閑暇時(shí)間不足,制約著觀眾參與體育活動(dòng)的時(shí)間和參與體育消費(fèi)的可能性。(7)排球賽事的組織和管理水平有待提高；賽事產(chǎn)品的內(nèi)容較為單一,排球運(yùn)動(dòng)的附帶產(chǎn)品開發(fā)不利,特別是具有中國特色的排球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和市場沒有起色:排球賽事水平有待進(jìn)一步提高。(8)大眾傳媒與觀眾實(shí)施體育消費(fèi)呈顯著相關(guān)性,觀

7、眾獲得排球賽事信息的方式較為傳統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新興媒體應(yīng)用的程度不高。
　　 建議:(1)擴(kuò)大女性群體對排球賽事的關(guān)注度,積極引導(dǎo)女性群體在排球賽事方面的消費(fèi)。完善觀眾的職業(yè)結(jié)構(gòu),努力提高各職業(yè)人員對排球運(yùn)動(dòng)的興趣和愛好,提高排球運(yùn)動(dòng)在各個(gè)職業(yè)群體中的市場占有率,尤其是要重點(diǎn)開發(fā)中間階層觀眾的參與率。(2)完善現(xiàn)場觀眾體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu),保持觀眾在實(shí)物型體育消費(fèi)的基礎(chǔ)上,提高觀眾在參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)的比重。(3)積極

8、引進(jìn)外援,提高賽事水平；同時(shí)在賽事過程中,開展靈活多樣、具有吸引力的活動(dòng)。比如:局間開展啦啦操、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、明星簽名紀(jì)念品的發(fā)放,以及賽后進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員和觀眾的交流會(huì)等。(4)在保持觀眾合理工作量的基礎(chǔ)上,提高工作效率,獲得更多的閑暇時(shí)間；同時(shí)要對排球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行多種娛樂形式的探究,提高排球運(yùn)動(dòng)在家庭體育中的地位。(5)充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的優(yōu)勢,積極與媒體合作。保持“三大媒體”對排球運(yùn)動(dòng)的宣傳力度的同時(shí),積極采用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視