技術采納者創(chuàng)新-決策與村落社會文化系統(tǒng)——以安徽省蕪湖縣周村苗木種植技術傳播為例.pdf

1、隨著科學技術的迅猛發(fā)展，與民生密切相關的技術是否有效地在民眾中散播和應用，成為衡量這種技術社會價值的關鍵。社會學、人類學、傳播學等學科的學者都注意到了科學技術的傳播行為，使之成為一個多學科關注的問題領域。特別是，科學技術傳播與地方社會文化之間微妙而復雜的關系的研究，適用于文化人類學、社會學和傳播學交叉領域提供的獨特考察視角。本論文擬以安徽省蕪湖縣周村苗木種植技術傳播為個案，從采納技術的農戶在創(chuàng)新-決策過程中的行為，透視技術傳播與村落社會

2、文化系統(tǒng)之間的關系。
　　 本文主要理論依據為傳播學領域的羅杰斯創(chuàng)新擴散理論和文化生態(tài)學領域的文化生態(tài)系統(tǒng)結構。
　　 羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論對創(chuàng)新的采納者有著詳盡的分析，并且提出了采納者的分類方法:按照采納時間先后分為五類。在羅杰斯的研究中，還對采納者的個性特征，以及不同階段的采納者的行為特征進行了分析和歸納。
　　 文化生態(tài)學理論由斯圖爾德提出，在其中的文化生態(tài)系統(tǒng)結構模式中，將文化系統(tǒng)分為科學技術、經濟體制、

3、社會組織、價值觀念等四個部分，四個部分在系統(tǒng)中呈現(xiàn)出與人類主體和自然界之間不同程度的相關性。
　　 本文主要采用了參與觀察法及結構式訪談，對周村的苗木種植技術傳播過程進行研究，同時配合了問卷調查法，對全村依舊居住當?shù)氐霓r民進行了問卷調查，在調查過程中，我們還對每一戶接受調查的村民就調查問卷內容進行了簡短的訪談。
　　 本文在分析中，先從采納者入手，依照羅杰斯的擴散理論，對采納者進行了分類，并對每一類的采納者的特性進行分析