媒介接近權與議程設置的轉化——以“華南虎事件”為例.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，新的傳播理論也隨其不斷的被人們審視，修訂。伴隨著社會公共事件和一系列社會突發(fā)事件而來的，就是學界對原有理論的不斷更新和重新解讀。2007年10月3日，伴隨一條具有轟動效應的新聞的傳出，“華南虎事件”自此走進了公眾的視野。新聞中報道我國已經(jīng)消失30多年的野生華南虎，重現(xiàn)巴山腹地，引發(fā)世人的關注。隨著新媒體的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，公眾了解和參與社會公共事件的能力大大增強。在此基礎上，由于網(wǎng)民的參與和熱議，引發(fā)了對照片

2、真實性的質疑與討論，并逐步使得該事件超越新聞本身、超越當事人利益，甚至超越學界和國界，成為2007年度中國最引人關注的新聞事件與公共事件之一?！叭A南虎事件”為傳播學界所廣為關注的重要原因，也正是因為傳統(tǒng)的理論在解讀新問題時的滯后和局限。 當前，在輿論界和技術專家對照片真?zhèn)我旬a(chǎn)生基本共識的前提下，對其作出新聞傳播學分析當是一件有益的工作。本研究以華南虎事件為個案，通過個案分析法、內(nèi)容分析法，選取媒介接近權與議程設置轉化這一視角介入

3、，試圖在已有相關研究的基礎上，旨在探析在新的時代背景下，公眾近用媒介與傳統(tǒng)議程設置二者之間的內(nèi)在因果聯(lián)系與相互作用。由此促發(fā)的新的公眾議程，是如何改變了傳統(tǒng)議程設置的模式。用老理論，從新視角，探討新問題。 本研究的基本結論如下： 1、網(wǎng)絡背景下，公眾的媒介接近權、使用權將成為議程設置理論所需要觸及的重要變量；公眾的媒介近用在一定程度上對不同的議程設置轉化起到促發(fā)作用。這兩個重要變量是探討的前提因素。 2、技術的進

4、步，人們得知新聞的渠道早已不僅僅是廣播電視報紙這幾種典型傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡的發(fā)展使得傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了顛覆性的轉變。公眾在網(wǎng)絡環(huán)境下，既是“受者”，更是“傳者”，人人可以說是自媒體。由此導致的公眾的對媒介的接近權比以往任何一個時代都要接近真正實現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒介議程設置理論由此被重新解讀，公眾自發(fā)的議程重新設置了傳統(tǒng)媒體的議程。議程設置的傳統(tǒng)模式發(fā)生轉化。 當然，傳統(tǒng)的媒介議程設置功能仍然發(fā)揮著巨大作用，仍然占據(jù)主導。不能因為特殊的公