頻道專業(yè)化格局下，少兒頻道的策劃與定位.pdf

1、為響應(yīng)廣電總局《關(guān)于開(kāi)辦少兒頻道的通知》，各省紛紛開(kāi)辦少兒頻道，開(kāi)啟了中國(guó)大陸少兒電視的專業(yè)化之路。發(fā)展到今，為我國(guó)青少年奉獻(xiàn)了許多優(yōu)秀的節(jié)目，豐富了廣大少兒的生活，成為我國(guó)未成年人思想道德建設(shè)的一塊重要陣地，中國(guó)的少兒電視呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。 不過(guò)，另外一個(gè)事實(shí)也不能忽視。開(kāi)播后的各省級(jí)少兒頻道從運(yùn)營(yíng)到節(jié)目的微觀創(chuàng)作不同程度地遭遇到一些問(wèn)題，如節(jié)目?jī)?nèi)容滿意度低，頻道定位模糊，頻道創(chuàng)收能力弱等。這些問(wèn)題的存在，直接威脅到各

2、省少兒頻道的生存和發(fā)展。國(guó)家廣電總局曾經(jīng)對(duì)廣州、深圳、貴陽(yáng)三地少兒進(jìn)行抽樣調(diào)查顯示，在受訪學(xué)生中，不滿意度超過(guò)一半以上。說(shuō)明少兒頻道、少兒節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況和觀眾的期望之間有較大差距。這就是本論文研究的出發(fā)點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)少兒電視頻道誕生以來(lái)的短期時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行歸納梳理，并從各心理年齡階段少年兒童身心基本需要分析其收視特征，從而為少兒電視頻道的進(jìn)一步發(fā)展提供解決問(wèn)題的建議和對(duì)策。 本論文分為三章：第一章我國(guó)青少兒電視當(dāng)今的

3、發(fā)展現(xiàn)狀以及潛在問(wèn)題，對(duì)中國(guó)大陸少兒電視頻道發(fā)展歷程及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納梳理，并特別從節(jié)目?jī)?nèi)容，頻道定位，運(yùn)營(yíng)情況三方面分析了制約我國(guó)青少兒電視發(fā)展的現(xiàn)實(shí)因素；第二章青少兒電視市場(chǎng)分析，我國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)的壓力已經(jīng)擴(kuò)展到每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，少兒頻道為了搶奪收視資源、開(kāi)展內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不得不將準(zhǔn)確把握少兒心理作為矢志不渝的目標(biāo)。第三章少兒頻道策劃研究，提出了解決問(wèn)題的對(duì)策和建議，以期對(duì)國(guó)內(nèi)的少兒電視發(fā)展運(yùn)作提供學(xué)術(shù)參考。首先是少兒頻道

4、的節(jié)目類型策劃策略。根據(jù)少年兒童的喜好和需要確定節(jié)目類型事關(guān)重要。而且任何一種少兒電視節(jié)目類型有長(zhǎng)有短，只有將各種類型的少兒電視節(jié)目有機(jī)整合后才能發(fā)揮少兒頻道的公益?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)。其次，我國(guó)少兒頻道的節(jié)目編排定位策略，注重公益理念，視節(jié)目編排為藝術(shù)，通過(guò)節(jié)目排列組合引領(lǐng)少兒成長(zhǎng)，為少兒構(gòu)建美好的未來(lái)圖景。通過(guò)節(jié)目的編排使頻道收視率達(dá)到最佳狀態(tài)。最后是少兒頻道的創(chuàng)作思路策劃策略，努力摒棄節(jié)目中說(shuō)教形式，做到寓教于樂(lè)，快樂(lè)引領(lǐng)；確立兒童為主體表現(xiàn)