廣播媒介公共責任及其實現(xiàn)途徑.pdf

1、改革開放以來，廣播媒介在理論上和實踐上發(fā)生了重要變化，廣播媒介系統(tǒng)已基本成熟，并呈現(xiàn)信息傳播網(wǎng)絡化和專業(yè)化的特征。廣播媒介由于自身的特殊性質，不可能走向完全的商業(yè)化運作，但在新興的大眾化媒介包裹中的廣播媒介，也深受包括生活娛樂化在內的市場取向的影響。中國媒介擔負的公共責任及其在社會主義市場經(jīng)濟建設中扮演的角色，是當前媒介改革中值得重點探討的問題。造成當前我國媒介公共責任現(xiàn)狀的主要原因是：市場經(jīng)濟條件下中國媒介“二元”體制的困惑，多媒體競

2、爭格局和聽眾需求日趨多樣化，媒體價值取向從傳者為中心向受眾為中心轉化等等。廣播媒介履行公共責任的路徑，主要通過體制改革、營銷手段更新及媒介職業(yè)道德建設來實現(xiàn)，廣播媒介的體制改革，包括政治體制、媒介管理體制改革及廣播媒介責任制度的建立等。廣播媒介營銷手段的更新，主要通過內容、品牌、聽眾忠誠度的提升，從根本上改善廣播媒介生存狀況，更好地履行公共責任。湖南交通頻道及國外電臺成功案例，為廣播媒介實現(xiàn)公共責任理論的研究提供了可行性和必要性的典范。