北京地區(qū)少兒期刊市場(chǎng)行為研究.pdf

1、青少年是祖國(guó)的未來(lái)，未成年人的成長(zhǎng)需要全社會(huì)的關(guān)心。少兒期刊承擔(dān)著為少年兒童提供精神食糧的職責(zé)，這類雜志影響小讀者的思想和行為，在傳播知識(shí)，啟迪智慧，幫助小讀者樹(shù)立正確的人生觀與價(jià)值觀等方面，發(fā)揮著重要作用。北京作為中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是全國(guó)期刊生存條件最好、發(fā)展空間最大的城市之一。同時(shí)，北京也是中央期刊密集的地區(qū)，當(dāng)前中央級(jí)的少兒期刊大都集中在北京，北京地區(qū)少兒期刊的發(fā)展水平位于全國(guó)前列。
　　 作為對(duì)北京地區(qū)少兒期刊

2、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為為數(shù)不多的研究之一，本文主要采用理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合、文獻(xiàn)法、比較分析等方法，以產(chǎn)業(yè)組織理論中主流的SCP分析范式為基礎(chǔ)，以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論為指導(dǎo)，從市場(chǎng)行為角度研究北京地區(qū)少兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并提出了自己的政策建議。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)少兒期刊的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)型的，有較高的市場(chǎng)集中度。同時(shí)，伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革和文化體制改革的不斷深化，少兒期刊也開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)化改革，在期刊的發(fā)行定價(jià)和廣告