電視體驗(yàn)化傳播——從節(jié)目形態(tài)到社會(huì)文化表征的研究.pdf

1、隨著人類社會(huì)與科學(xué)技術(shù)的日新月異,每一種大眾傳播形態(tài)的興盛周期都可能越來越短,媒介的競爭也空前地激烈。傳統(tǒng)媒介之間的競爭已經(jīng)處于白熱化狀態(tài),而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新媒介出現(xiàn)后,憑借著其日新月異的數(shù)字技術(shù)、豐富多彩的信息產(chǎn)品、特別是交互式的傳播方式,迅速瓜分著電視等傳統(tǒng)媒介的受眾。在此背景下,每一種媒介都必須精心揣摩著自己的媒介特性,思索著如何滿足于目標(biāo)受眾的心理需求,尋求新的增長點(diǎn),電視媒介也不例外。
　　進(jìn)入21世紀(jì)后,電視傳

2、播在開發(fā)了新的表現(xiàn)元素后,呈現(xiàn)出一種新的傳播現(xiàn)象:雖然節(jié)目形態(tài)各異,表現(xiàn)內(nèi)容也大相徑庭,但是它們卻不約而同地選擇了用電視的方式來進(jìn)行體驗(yàn)化傳播。其實(shí)在此之前,電視傳播領(lǐng)域中已經(jīng)出現(xiàn)了體驗(yàn)式新聞,但它僅僅是電視媒介體驗(yàn)化傳播的一個(gè)縮影,而且從總體上看并未產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響。與此相對(duì)應(yīng)的是,隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,電視媒介通過對(duì)體驗(yàn)營銷傳播策略的借鑒與改造,將自己的體驗(yàn)化傳播觸角伸向了新聞以外的其他節(jié)目類型中,不斷開發(fā)了新的體驗(yàn)元素,甚至催

3、生了新的電視節(jié)目形態(tài),由此掀起了一場電視體驗(yàn)化傳播的浪潮。就連傳統(tǒng)的體驗(yàn)式報(bào)道也在此浪潮下,進(jìn)行著一場深刻的變革。電視媒介的體驗(yàn)化傳播蔚然成風(fēng),一發(fā)不可收拾。
　　體驗(yàn)化傳播在電視傳播中的應(yīng)用,最顯著的一點(diǎn)便是融入了新的表現(xiàn)元素,催生了新的電視節(jié)目形態(tài)。這種帶有強(qiáng)烈體驗(yàn)性的節(jié)目形態(tài)特征突出表現(xiàn)在參與者的個(gè)性化表現(xiàn)、開放性的“生產(chǎn)性文本”的建構(gòu)、強(qiáng)限定性的結(jié)構(gòu)約束、迥異的體驗(yàn)方式。新的表現(xiàn)元素是電視體驗(yàn)化傳播中開發(fā)適合電視傳播又適應(yīng)

4、社會(huì)需求的亮點(diǎn),它們使體驗(yàn)者可以采用自己喜歡的體驗(yàn)方式度過一段時(shí)間,從中獲得不同尋常的體驗(yàn)感受,從而使電視機(jī)前的觀眾在觀看節(jié)目的親歷過程中也得到相關(guān)的經(jīng)歷與感受。
　　體驗(yàn)化傳播催生了新的節(jié)目形態(tài),而新的節(jié)目形態(tài)又需要相匹配的內(nèi)容來支撐。熟悉又陌生的內(nèi)容是體驗(yàn)化傳播內(nèi)容開發(fā)的重要特質(zhì);競爭性與挑戰(zhàn)性的內(nèi)容同樣也是體驗(yàn)化傳播不可或缺的內(nèi)容特質(zhì)。
　　通過對(duì)新形態(tài)的構(gòu)建與傳播內(nèi)容的開發(fā),體驗(yàn)化傳播對(duì)電視傳播產(chǎn)生了革命性的影響,這

5、種革命性的影響首先體現(xiàn)在電視傳播更加注重人性的表現(xiàn);其次是電視互動(dòng)方式從倚重物質(zhì)層面的“參與互動(dòng)”逐漸走向了倚重精神層面的“參與互動(dòng)”;第三是促使電視傳播內(nèi)容具備豐富性與可延展性;最后值得一提的是體驗(yàn)化傳播促使了電視表現(xiàn)內(nèi)容方式的創(chuàng)新。
　　無論是節(jié)目形態(tài)的設(shè)計(jì)還是傳播內(nèi)容的建構(gòu),都是我們整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮、文化的轉(zhuǎn)型、受眾心理需求轉(zhuǎn)變、媒介市場競爭策略調(diào)整等因素共同作用于電視媒介的結(jié)果。體驗(yàn)化傳播的流行,究其本質(zhì),無疑是在商業(yè)邏

6、輯下圍繞受眾的文化訴求爭奪收視率的一個(gè)表現(xiàn)。它的出現(xiàn)與我們今天的社會(huì)生活中正在形成的一種新的文化消費(fèi)需求密切相關(guān)。這種新的文化消費(fèi)需求使得消費(fèi)者由以前的只注重結(jié)果的滿足轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)消費(fèi)過程的滿足;消費(fèi)者在文化消費(fèi)中處于絕對(duì)的主動(dòng)地位,強(qiáng)烈地要求參與到文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造之中,避免被動(dòng)地接受與誘導(dǎo),進(jìn)而在消費(fèi)中獲得更大的滿足感和成就感。電視媒介的體驗(yàn)化傳播迎合了文化轉(zhuǎn)型期受眾新的文化消費(fèi)模式,是對(duì)社會(huì)文化需求的應(yīng)對(duì)。
　　在電視體驗(yàn)化

7、傳播從無到有,從量變到質(zhì)變甚至是濫觴的發(fā)展過程中,受眾本體時(shí)代的到來是促使電視媒介體驗(yàn)化傳播的直接動(dòng)因;社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展是電視體驗(yàn)化傳播產(chǎn)生的物質(zhì)基礎(chǔ);從精英文化到草根文化的轉(zhuǎn)型則是電視體驗(yàn)化傳播生存的文化土壤。在寬容、多元、開放的文化土壤中,體驗(yàn)化傳播不斷汲取養(yǎng)分,不斷開發(fā)并滿足了受眾的體驗(yàn)心理需求。
　　就目前業(yè)界的實(shí)踐操作來看,體驗(yàn)化傳播有著很大的發(fā)展?jié)摿?體驗(yàn)成為電視節(jié)目創(chuàng)意的重要支點(diǎn),但學(xué)界目前還未對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)的