傳者圖像與復合面相——當代中國報刊“軟文”現(xiàn)象分析.pdf

1、本文立足于傳播學中的傳播者視角，截取當代中國新聞改革中的“軟文”現(xiàn)象為研究對象，通過對“軟文”現(xiàn)象的文獻梳理和歷史呈現(xiàn)分析，還原了此現(xiàn)象的合理性。并認為此種合理性囿于“軟文”現(xiàn)象之中，又是“軟文”現(xiàn)象得以推進展開的理念資本。這種理念又與新聞改革中的新聞專業(yè)主義精神共同構建著實踐中的軟文操作。在此一過程中，考察這種理念如何合理化“軟文”生產，與專業(yè)主義精神共謀，并最終得以融入其中。 通過對軟文的專項研究，文章認為“軟文”合理性的隱

2、喻主要是“新聞的廣告向面”和“廣告的新聞取向”兩種復合面相，為實現(xiàn)這一目的，文章綜合分析了不同語境下的“軟文”定義及關于“軟文”的這場爭辯；也論及了關于這場爭論的偏離：有關有償新聞的描繪；同時在一定程度上做了橫向比較。 通過“軟文”生產一章，考察各話語主體是如何在新聞改革的大背景下，踐行新聞著“軟文”生產的理念，同時也為“軟文”合理化尋找佐證。 文章的最后，再次粗描“軟文”，還原其報刊呈現(xiàn)的真實面貌，指出以新聞報道方式為