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文檔簡介
1、從上世紀(jì)90年代以來,中國的文化事業(yè)取得了長足的進步.國內(nèi)圖書市場擺脫了書荒,進入了買方市場.出版社之間的競爭日趨激烈,暢銷書成了各家出版社競爭的一個重要的砝碼.暢銷書現(xiàn)象成了近年來圖書出版市場中最為重要的現(xiàn)象.暢銷書各具特色,每家出版社運作的方法也不盡相同.該文以暢銷書現(xiàn)象入手、分析了暢銷書在中國的發(fā)展軌跡、分析了暢銷書產(chǎn)生的歷史原因、暢銷書文化和經(jīng)濟方面的特征、給暢銷書下了一個比較確切的定義:暢銷書就是在市場充分競爭的環(huán)境下,在一段
2、時間內(nèi),銷量達到一定數(shù)量,讀者面比較廣泛,文化性與時尚性強的大眾化圖書.該文根據(jù)市場營銷學(xué)的傳播觀點,分析了建立圖書營銷信息系統(tǒng)的重大意義.引用了鄭云霞、胡群撰寫的《關(guān)于2002讀者購書原因和購書消費的調(diào)查》的一些數(shù)據(jù)報告(原載《中國圖書商報》2003年5月16日),重點討論了暢銷書運作過程中暢銷書的市場調(diào)研、暢銷書選題的策劃、暢銷書出版的實施過程、暢銷書營銷、暢銷書的定價策略等問題,特別是重點論述了暢銷書營銷七大手段.最后,該文從批判
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