論我國暢銷書的市場運(yùn)作及其機(jī)制革新.pdf

1、論我國暢銷書的市場運(yùn)作及其機(jī)制革新暢銷書，指在市場經(jīng)濟(jì)條件下，針對(duì)市場細(xì)分和讀者定位，在目標(biāo)讀者群中實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。暢銷書的市場運(yùn)作，是指研究暢銷書內(nèi)在動(dòng)因和規(guī)律，提供運(yùn)作模式，以此保證暢銷書健康良性循環(huán)的運(yùn)作手段。國內(nèi)運(yùn)作暢銷書，漸漸形成一條完整的商業(yè)鏈：市場調(diào)研——選題策劃——作者創(chuàng)作——產(chǎn)品制作——營銷推廣——渠道支持——信息反饋，進(jìn)而通過賣場銷售，到達(dá)終端讀者群；這是國內(nèi)暢銷書市場機(jī)制的具體表現(xiàn)。可以說，暢銷書運(yùn)作成熟與否，也

2、是出版界運(yùn)作圖書成熟與否的一大重要標(biāo)志。 從暢銷書市場的發(fā)展規(guī)律來看，暢銷書的市場機(jī)制革新可以為暢銷書提供產(chǎn)業(yè)化支持和商業(yè)機(jī)制的保障。從暢銷書市場的競爭環(huán)境來看，暢銷書的市場機(jī)制是出版業(yè)市場機(jī)制的補(bǔ)充和完善，有關(guān)暢銷書的理念被廣泛地植入出版者各自不同的出版領(lǐng)域，促進(jìn)了出版業(yè)競爭機(jī)制的完善。 目前，國內(nèi)暢銷書的運(yùn)作水平同發(fā)達(dá)國家相比，仍有巨大落差，尚存在著不少問題，概括起來主要表現(xiàn)為理念、選題、渠道、營銷和社會(huì)機(jī)制五個(gè)方面

3、。在暢銷書的理念上，出版界缺乏對(duì)暢銷書的重視意識(shí)，導(dǎo)致選題的低水平重復(fù)、簡單克?。辉谇郎?，圖書市場缺乏真正意義上的中盤依托，不管是國有渠道還是民營渠道都存在著諸多問題，無法保證暢銷書的實(shí)效供給，加上出版業(yè)的無序化競爭以及盜版的侵蝕沖擊，暢銷書的發(fā)展受到致命打擊；暢銷書的營銷行為粗放，未做到市場細(xì)分和讀者細(xì)分，此外，暢銷書原創(chuàng)作家隊(duì)伍缺乏和暢銷書專業(yè)人才缺乏，也阻礙了暢銷書業(yè)的發(fā)展。 筆者針對(duì)目前我國暢銷書運(yùn)作方面存在的問題提出