離播包裝——新傳播時代下電視包裝的藍海.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、離播包裝是電視媒體利用電視以外的媒介建立自身形象識別系統(tǒng)的方式，它和在播包裝有機結合，共同構成電視的整體包裝，為電視媒體的品牌營銷服務。經過近二十年的發(fā)展演進，電視包裝已成為電視頻道樹立品牌形象的有力手段。近年來隨著新媒體的迅速崛起，傳媒行業(yè)的競爭愈加激烈。電視頻道依靠單一的電視媒介來樹立品牌贏得市場已十分困難。因此認清離播包裝的潛力，發(fā)揮其特有的傳播優(yōu)勢顯得十分重要和迫切。 本文從闡述電視包裝的概念入手，通過對電視包裝發(fā)展歷史

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