《國際金融報》競爭戰(zhàn)略初探.pdf

1、中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程正隨著整個國家改革進程的加快而步入快車道，新財經(jīng)類報紙的崛起，為這一進程提供了很好的參考范式。作為中國報業(yè)領域的一支新興力量，無論從哪個層面講，新財經(jīng)類報紙對當代中國的報業(yè)改革都有著理論與實踐的雙重意義。在它們身上，我們看到了中國政治經(jīng)濟領域的深層變革正一天天影響著中國傳媒的發(fā)展。 本文作者是新財經(jīng)類報紙的從業(yè)人員，通過工作關系與行業(yè)內(nèi)資深人士進行深刻的信息交流，獲取了相當多的一手資料。本論文首先從理論研究入手

2、，通過對市場競爭戰(zhàn)略理論有關文獻的綜述，為新財經(jīng)類報紙的競爭戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)。接著，以《國際金融報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》等新財經(jīng)類報紙為具體研究對象，對《國際金融報》面臨的外部環(huán)境進行了詳細的分析，從宏觀層面利用PEST分析法分析了宏觀環(huán)境，指出了行業(yè)的發(fā)展趨勢，從而發(fā)現(xiàn)報社面臨的機會和威脅。通過對報社內(nèi)部資源以及資源的獲取能力和運用能力的分析，發(fā)現(xiàn)報社存在的優(yōu)勢和劣勢，提出了選擇目標客戶、走差異化戰(zhàn)略的競爭布局。

3、最后，提出了一些實施意見和政策建議，給出進一步研究方向。 本文創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下幾點： 第一，從戰(zhàn)略管理學、管理經(jīng)濟學及市場營銷學等多學科視角出發(fā)，而不是從傳播學、社會學角度考慮，重點剖析了當下新財經(jīng)類報紙； 第二，全面分析了新財經(jīng)類報紙群體的競爭態(tài)勢，對我國新財經(jīng)類報紙如何取得和維持市場競爭優(yōu)勢作出了一定的分析判斷，具有一定研究意義。本文的不足之處在于；因傳媒經(jīng)濟管理方向是新興交叉學科，缺乏足夠的理論研究和數(shù)據(jù)