南京地區(qū)廣播媒體現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、當前，作為與報紙、電視同稱為“三大傳統(tǒng)媒體”之一的廣播，發(fā)展正方興未艾。在南京地區(qū)，廣播媒體勇于實踐和探索，在媒體競爭中凸顯了自身的特點，有效發(fā)揮了“黨和人民喉舌”的功能，在社會主義精神文明建設中發(fā)揮了重要作用。 改革開發(fā)以來生態(tài)環(huán)境的重要變化促進了南京地區(qū)廣播媒體的發(fā)展：民主化進程中適度、寬松、開放的政治環(huán)境，沿海地區(qū)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境，汽車擁有量的快速增長帶動流動人群收聽廣播的熱潮所形成的受眾環(huán)境，以及數(shù)字技術等科技水平

2、的日新月異為廣播創(chuàng)造的技術環(huán)境，都給南京地區(qū)的廣播媒體率先發(fā)展創(chuàng)造了條件。與此同時，媒體市場中同質媒體、異質媒體之間激烈的競爭環(huán)境也對廣播媒體的發(fā)展產生了重要的推動力。 正是在這樣的發(fā)展環(huán)境中，南京地區(qū)的廣播媒體尋找到了適合和促進自己發(fā)展的運作方式和工作思路：省、市兩級分別組建了江蘇廣電集團與南京廣電集團，廣播與電視的資源進行了整合，將廣播做大、做強；廣播媒體在“分眾傳播”的時代，實行“窄播化”，進行專業(yè)化的頻道分工；南京地區(qū)的

3、廣播媒體清醒地認識到，樹立品牌才是避免同質化競爭的關鍵，并在打造品牌形象、整合傳播營銷的過程中取得了可喜的收獲。 但是，在發(fā)展過程中，南京地區(qū)的廣播媒體也遇到了新的問題和困惑。這些問題主要是：南京地區(qū)廣播媒體同質化競爭仍然嚴重，低俗化傾向令人擔憂，而由于受眾反饋研究滯后、復合型的優(yōu)秀人才資源缺乏，以及媒體產業(yè)體系的不完整，都使得南京地區(qū)廣播媒體的發(fā)展后勁不足。 筆者結合思想政治教育專業(yè)大眾傳播方向課程的理論學習，尋求南京