中國(guó)高校校園媒體現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、作為青年群體的重要組成部分,大學(xué)生是進(jìn)行政策法規(guī)宣傳、價(jià)值觀念涵化、集體活動(dòng)號(hào)召以及商業(yè)性傳播的目標(biāo)對(duì)象人群。面對(duì)全媒體的數(shù)字化環(huán)境中,大學(xué)生密切接觸的校園媒體又該如何以對(duì)?鑒于媒體融合趨勢(shì)的日趨成熟,邊界急劇消融。相應(yīng)的大學(xué)生群體也呈現(xiàn)“零散化”,其生活在一個(gè)特有的媒體“圍墻”——校園媒體當(dāng)中。校園媒體在大學(xué)生獲取外界信息、形成價(jià)值觀念、進(jìn)行行為決策的過(guò)程中,也扮演極其重要的角色。
　　 同時(shí)高校校園媒體在擴(kuò)大學(xué)校社會(huì)影響、深

2、化教育教學(xué)改革、培養(yǎng)具有高素質(zhì)的人才、加強(qiáng)精神文明建設(shè)和校園文化建設(shè)等方面都發(fā)揮著重要作用,但其整體功能發(fā)揮尚有欠缺,在發(fā)展中不同程度的遇到了困境,加之新媒體的出現(xiàn)和社會(huì)力量的介入,對(duì)高校校園媒體提出了新的挑戰(zhàn)。
　　 為此如何更好的發(fā)揮校園媒體的優(yōu)勢(shì)成為高校面臨的新課題。通過(guò)對(duì)高校校園媒體的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,從管理體制、制度和團(tuán)隊(duì)建設(shè)、媒體內(nèi)容以及如何應(yīng)用新媒體、進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作和品牌推廣等角度加以研究和思考。實(shí)現(xiàn)高校媒