中文網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語的強(qiáng)勢(shì)模因研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今世界新聞傳播的重要載體。網(wǎng)絡(luò)的便利以及傳遞即時(shí)信息的速度等優(yōu)勢(shì)使它能夠在公眾中得到普及。標(biāo)題能夠引導(dǎo)讀者進(jìn)行信息查詢，是新聞報(bào)道最重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為網(wǎng)絡(luò)頁面上最先映入讀者眼市的信息是整則報(bào)道的關(guān)鍵。
　　 本研究試圖從模因論視角探討中文網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作。中心議題是新聞創(chuàng)作者如何把一個(gè)新聞標(biāo)題打造成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因，從而使標(biāo)題具有吸引力和感染力。模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)來解釋文

2、化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因作為文化傳播的基本單位像基因一樣遵從“適者生存”的自然選擇規(guī)律。從模因論的角度上講，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也是一種模因，它具有自己的選擇機(jī)制并受其限制。本文通過運(yùn)用Heylighen(1998)提出的模因選擇標(biāo)準(zhǔn)來分析從權(quán)威中文網(wǎng)站中選取的語料，把新穎性、簡(jiǎn)易性、權(quán)威性、凸顯性、實(shí)用性以及廣泛性作為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題強(qiáng)勢(shì)模因所應(yīng)具備的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
　　 本文以維索爾倫提出的語言順應(yīng)論為理論基礎(chǔ)，并結(jié)合模因的有關(guān)理論構(gòu)建一個(gè)

3、理論框架，以此來分析和創(chuàng)造符合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題選擇標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)勢(shì)模因。在這個(gè)理論框架的基礎(chǔ)上，作者歸結(jié)出模因的生存壞境中影響其復(fù)制的三大因素，即：認(rèn)知、情感和文化因素，并且詳細(xì)討論了新聞創(chuàng)作者如何通過對(duì)標(biāo)題語言的精心選擇使新聞標(biāo)題順應(yīng)這些因素，從而使這些標(biāo)題具備成為強(qiáng)勢(shì)模因的可能性。研究結(jié)果表明，新聞創(chuàng)作者不僅要選擇語言，而且要選擇策略用以打造具有強(qiáng)勢(shì)模因的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過程中，新聞創(chuàng)作者可采用的重要策略是借助其他的強(qiáng)