模因論視角下的網絡新聞標題研究.pdf

1、在傳播手段日新月異的信息時代,被稱作“第四媒體”的網絡作為新型的傳播媒介正發(fā)揮著越來越重要的作用,深刻地影響著社會生活的各個方面。上網看新聞已經成為人們生活中不可缺少的一個內容,由于網絡新聞題文分離的布局特點以及時間限制,網民上網看新聞往往先是瀏覽新聞標題,然后選擇他們感興趣的內容進行詳細閱讀,這種極具功利性和喜好性的新聞閱讀習慣以及當今時代快餐式的信息消費趨勢使得標題在網絡新聞編輯中的重要性日漸突出。新聞標題在互聯(lián)網上發(fā)揮的作用遠大于

2、在傳統(tǒng)媒體上的作用。因為當成百個新聞標題被壓縮到一個網頁上時,好標題就成為吸引眼球的關鍵,因此網絡新聞的競爭在很大程度上取決于網絡新聞標題之間的競爭。
　　 模因論是基于達爾文進化論的觀點解釋文化進化規(guī)律的一種新理論。網絡新聞標題作為一種特殊的語言模因形式,同樣遵循著語言模因的復制和傳播規(guī)律?；贖eylighen(2000)提出的模因選擇標準的基礎上,結合網絡新聞標題語言自身的特點,本文作者提出流行的網絡新聞標題的六大選擇標準

3、,分別是:簡易性、新穎性、權威性、連貫性、有用性、以及公開性。網絡新聞編輯通常將強勢的語言模因和網絡新聞標題捆綁,形成新模因或者模因復合體提高其自身的感染力和可讀性從而吸引讀者眼球,增加點擊率。
　　 基于瑞士語用學家Verschueren(2000)提出的語言順應論,本文作者認為網絡新聞工作者與網絡新聞讀者之間通過網絡新聞這一媒介也存在相互交流。而不同于即時的言語交流,為了更好地吸引讀者,增加新聞點擊率,網絡新聞工作者通過對新