新財經(jīng)報刊的品牌構(gòu)建及模式探討.pdf

1、本文所指的新財經(jīng)報刊，不是廣義上的財經(jīng)報刊，而是狹義上以新聞和財經(jīng)雙重視角審視經(jīng)濟新聞，具有鮮明時代特征的新型財經(jīng)報刊。在國際上，這類報刊運作比較成熟，甚至成為主流媒體；而在中國內(nèi)地，新財經(jīng)報刊在上世紀90年代后期才出現(xiàn)，2001年開始步入繁榮，其發(fā)展仍處于模仿與借鑒發(fā)展的階段。 在中國特定的經(jīng)濟、社會環(huán)境下，對新財經(jīng)報刊的研究既要結(jié)合新財經(jīng)報刊的誕生背景和特色進行考察，同時，又要考慮到中國特殊的受眾群體展開具體的分析。本文旨在

2、通過研究新財經(jīng)報刊的樣本，考察新財經(jīng)報刊在新聞理念、市場觀念、報道方式、管理模式、跨媒體融合等方面的特點，探討其品牌構(gòu)建的路子；并通過與國外同類媒體的比較，對其今后的發(fā)展模式提出一些自己的思考。 本文以實證研究為主，同時結(jié)合文本分析、文獻分析的方法。選取的實證樣本是目前在新財經(jīng)報刊中具有代表性的《21世紀經(jīng)濟報道》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》、《第一財經(jīng)日報》、《財經(jīng)》雜志，并通過樣本的分析對新財經(jīng)報刊進行研究和預(yù)測。全文分