鄂爾多斯成吉思汗祭祀文化營銷研究.pdf

1、推動(dòng)社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實(shí)力，必須始終保持對民族傳統(tǒng)文化的自信心。對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和營銷，事實(shí)上就是對傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的保護(hù)。注入活力的傳統(tǒng)文化，才能與當(dāng)代社會相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，才能在保持其固有的民族性的同時(shí)，體現(xiàn)其時(shí)代性。本研究主要運(yùn)用文獻(xiàn)整理法、環(huán)境分析和SWOT分析法，本著實(shí)證研究與規(guī)范研究相結(jié)合（以實(shí)證研究為主）的原則開展工作，為將成吉思汗祭祀文化打造成國際文化品牌，提供研究思路，以促進(jìn)成吉思汗祭祀文

2、化的傳承。
　　本文共七章。第一章為引言。第二章為成吉思汗祭祀文化內(nèi)涵。第三章利用PEST理論分析成吉思汗祭祀文化營銷的宏、微觀環(huán)境，利用SWOT分析方法找出成吉思汗祭祀文化營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。第四章分析成吉思汗祭祀文化營銷現(xiàn)狀及存在的問題。第五章設(shè)計(jì)成吉思汗祭祀文化營銷的4P組合策略。第六章提出成吉思汗祭祀文化營銷的保障條件。第七章進(jìn)行全文總結(jié)并提出研究展望。
　　本文在深入挖掘成吉思汗祭祀文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析

3、成吉思汗祭祀文化營銷的宏、微觀環(huán)境，并對成吉思汗祭祀文化營銷進(jìn)行SWOT分析，找出成吉思汗祭祀文化營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，結(jié)合成吉思汗祭祀文化營銷現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)在成吉思汗祭祀文化營銷過程中存在以客戶為中心的服務(wù)營銷理念不突出、市場定位不明確、提供的產(chǎn)品（服務(wù)）缺乏特色、營銷渠道拓展乏力、促銷形式同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，為此，針對成吉思汗祭祀文化這一特殊產(chǎn)品，設(shè)計(jì)4P組合策略，并提出開展成吉思汗祭祀文化營銷的保障條件，如樹立以客戶為中心的