對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌保護(hù)及其對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的研究.pdf

1、北京奧運(yùn)會(huì)的大幕已落下多時(shí)，中國(guó)體育代表團(tuán)以51金、21銀，28銅的驕人戰(zhàn)績(jī)位列金牌榜的首位。這一可喜可賀的成績(jī)凝結(jié)了中國(guó)幾代體育人的心血和夢(mèng)想。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)商人尤博羅斯開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)由私人承辦并成功進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的先河。以此，奧運(yùn)會(huì)才逐漸擺脫虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，以至后來(lái)許多國(guó)家都爭(zhēng)相承辦奧運(yùn)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，除了政府在資金方面給予巨大的幫助和支持外，同樣也離不開(kāi)成功的商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。我們不僅在體育競(jìng)技舞臺(tái)上取得

2、了輝煌的成績(jī)，在體育商業(yè)舞臺(tái)上更是成為最大的贏家。
　　 成功的商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前提是要有足夠多和足夠好的贊助企業(yè)來(lái)贊助賽事，以保證賽事運(yùn)行所必需的經(jīng)費(fèi)和物資。在贊助商提供贊助的同時(shí)，我們的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也要為贊助商提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。這其中最為重要的一項(xiàng)則是為贊助商的品牌權(quán)益予以最大限度的保護(hù)和宣傳。北京奧運(yùn)會(huì)的贊助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是成功的，但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展還相對(duì)比較落后，各區(qū)域發(fā)展也極為不協(xié)調(diào)，存在著多方面不積極的因素。

3、
　　 通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)資料，并對(duì)所收集的資料進(jìn)行分類處理，發(fā)現(xiàn)多數(shù)學(xué)者都是從北京奧運(yùn)會(huì)體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的角度來(lái)分析其對(duì)我過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，往往都忽略了贊助商在此過(guò)程中所扮演的重要角色。市場(chǎng)化運(yùn)作比賽的模式已經(jīng)越來(lái)越被賽事組織者所推崇，但進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作比賽的前提就是要找好相應(yīng)的贊助商，贊助商贊助賽事的投資力度直接影響賽事運(yùn)作成功與否，而賽事組辦方給予贊助商的權(quán)益保護(hù)和權(quán)益回報(bào)又反過(guò)來(lái)影響贊助商對(duì)待贊助賽事的熱度。只有將此供求雙方

4、的利益都得到最大化保障，才能使賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作走上良性的運(yùn)行軌道，從而間接影響著整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，本文的創(chuàng)新之處正是從對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌保護(hù)的角度來(lái)分析和研究其對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。
　　 本文通過(guò)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的品牌保護(hù)策略進(jìn)行研究，并結(jié)合和借鑒近幾屆奧運(yùn)會(huì)在此方面的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助商品牌進(jìn)行保護(hù)的舉措對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整；促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策的完善和推