城市周報(bào)的內(nèi)容定位和發(fā)展策略.pdf

1、近年來(lái),在中國(guó)傳媒業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多跡象:一方面,傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)衰退跡象,一方面,分眾媒體和新媒體不斷涌現(xiàn),增勢(shì)強(qiáng)勁。從根本上看,傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”、“單向傳輸”的傳播模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代傳媒技術(shù)和社會(huì)格局的變化,我國(guó)傳媒業(yè)格局正在迎來(lái)變革時(shí)期。
　　 在這樣一個(gè)背景下,報(bào)業(yè)陣營(yíng)中出現(xiàn)了“一枝獨(dú)秀”--城市周報(bào)。我國(guó)中心城市的幾家城市周報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)局面,呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,“逆市上揚(yáng)”的穩(wěn)健表現(xiàn)使得城市周報(bào)一時(shí)間倍

2、受傳媒業(yè)界和新聞出版管理部門的關(guān)注。
　　 在前人的研究中,我國(guó)對(duì)“城市周報(bào)"的提法是從生活服務(wù)類報(bào)紙的概念中延伸出來(lái)的,城市周報(bào)在外在形態(tài)、內(nèi)容構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)模式等方面,延續(xù)了生活服務(wù)類周報(bào)的特征。基于業(yè)界對(duì)“城市周報(bào)”概念模糊,指代不統(tǒng)一的狀況,本文對(duì)城市周報(bào)的基本概念做了定義,指出:城市周報(bào)是基于城市社會(huì)的信息需求,以所在城市讀者為受眾,以提供娛樂(lè)時(shí)尚資訊和生活消費(fèi)信息為主要內(nèi)容,代表當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格,服務(wù)并引導(dǎo)當(dāng)?shù)爻鞘猩?以“

3、周”為出刊節(jié)奏獨(dú)立刊出的報(bào)紙。
　　 在明確了城市周報(bào)的定義、特征和贏利模式后,本文對(duì)我國(guó)現(xiàn)有城市周報(bào)的狀況進(jìn)行了調(diào)查和分析,了解了城市周報(bào)在我國(guó)的分布和發(fā)展演變。通過(guò)實(shí)際調(diào)查得出:目前來(lái)自各種創(chuàng)辦背景的報(bào)刊正積極地轉(zhuǎn)入城市周報(bào)這塊市場(chǎng),說(shuō)明當(dāng)前城市周報(bào)的興起,是報(bào)業(yè)不斷搜尋市場(chǎng)空間的結(jié)果,也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。
　　 對(duì)于新創(chuàng)辦城市周報(bào)的內(nèi)容定位,本文提出“城市、消費(fèi)、時(shí)尚、定位”四大關(guān)鍵詞:
　　 緊扣城市:對(duì)

4、城市生活方式、文化特點(diǎn)、價(jià)值趣味的理解、把握和呈現(xiàn),是城市周報(bào)成功的根基和關(guān)鍵。
　　 深化消費(fèi):城市周報(bào)要以建設(shè)性的態(tài)度去理解消費(fèi),在消費(fèi)資訊、消費(fèi)潮流、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)的文化符號(hào)解讀等方面進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)。
　　 創(chuàng)意時(shí)尚:城市周報(bào)扮演著時(shí)尚二傳手的角色,工業(yè)化時(shí)尚一般是從中心城市按照一定的傳導(dǎo)序列向次級(jí)城市進(jìn)行輻射。城市周報(bào)應(yīng)當(dāng)成為城市生活化時(shí)尚的發(fā)現(xiàn)者和策源地。
　　 有效定位:城市周報(bào)可以根據(jù)地域特色、生活方

5、式、目標(biāo)讀者等方面進(jìn)行定位,作為細(xì)分化的媒體,此類報(bào)紙必須定位明確,形象識(shí)別清晰。
　　 對(duì)于成熟城市周報(bào)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題,本文首先分析了成熟城市周報(bào)的核心價(jià)值是其傳播的內(nèi)容,以及通過(guò)內(nèi)容傳播積累的品牌資源。這個(gè)核心價(jià)值也決定了城市周報(bào)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,將拓展的方式分為兩大類,一是縱深拓展模式--立足本土、深度開(kāi)發(fā),進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)；二是橫向拓展模式--整合全國(guó)同類資源,進(jìn)行跨地域擴(kuò)張。本文分析了這兩種