我國(guó)大陸省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站研究.pdf

1、90年代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在全世界迅猛發(fā)展，以其海量的信息及雙向交流的便利，沖擊著報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。面臨著觀(guān)眾量不斷下降的困境，電視積極尋求與網(wǎng)絡(luò)的融合，各省級(jí)廣電單位繼續(xù)創(chuàng)辦了廣電系統(tǒng)網(wǎng)站。從廣東電視臺(tái)1996年率先上網(wǎng)以來(lái)，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)12年的時(shí)間，省級(jí)廣電系統(tǒng)網(wǎng)站在內(nèi)容和形式上都逐漸從起步走向成熟。特別是2005年以后，各網(wǎng)站高度重視網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播層出不窮。 研究對(duì)象為大陸地區(qū)22個(gè)省、4個(gè)直轄市和5個(gè)自治區(qū)共31個(gè)區(qū)

2、域32家省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站，涵蓋省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)站、廣播電視網(wǎng)、電視總臺(tái)或廣電集團(tuán)網(wǎng)站，不包括電臺(tái)網(wǎng)站和廣電新聞出版局網(wǎng)站(政務(wù)網(wǎng))。在研究設(shè)計(jì)上，先是介紹了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程，然后一一研究了網(wǎng)站的定位、內(nèi)容、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)及今后的發(fā)展策略。 全文共分六章。 第一章主要分析了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的必要性和可行性。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻是新媒體與傳統(tǒng)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短的必然。同時(shí)，廣電機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視和網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視媒體豐富內(nèi)容資

3、源的需求，確保了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的成功。與此同時(shí)，在回顧了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展歷程之后，還對(duì)省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站各個(gè)發(fā)展階段的特點(diǎn)進(jìn)行了分析。 第二章分析了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站表現(xiàn)形式，涉及網(wǎng)站LOGO、域名、首屏顏色、首屏分欄、網(wǎng)站及其主辦單位性質(zhì)、網(wǎng)站首屏直接內(nèi)容鏈接數(shù)等方面。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在LOGO設(shè)計(jì)和首屏顏色、首屏分欄選擇時(shí)，首先考慮的是網(wǎng)民的視覺(jué)感受，以提高網(wǎng)民停駐網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間為主要目標(biāo)。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站管理者經(jīng)營(yíng)理

4、念越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)站正處于依附于廣電機(jī)構(gòu)和走向獨(dú)立的過(guò)渡階段。更注重音視頻的直接鏈接，則是省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站和其他紙質(zhì)新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站的主要差異所在。 第三章分析了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站定位已經(jīng)由單從服務(wù)廣播電視媒體轉(zhuǎn)向服務(wù)于整體的媒介融合。省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站首先是新聞網(wǎng)站，更多地強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的傳播特性，以電視觀(guān)眾和網(wǎng)站網(wǎng)民為服務(wù)對(duì)象，宣傳電視臺(tái)(或廣電集團(tuán))和網(wǎng)站形象。目前，各省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理者已經(jīng)初步

5、具有綜合電視和網(wǎng)絡(luò)兩大媒體特征、突出音視頻和加大服務(wù)互動(dòng)功能的辦網(wǎng)理念。 第四章分析了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容。先是分析比較了近三年來(lái)主頁(yè)建設(shè)上的變化，從中可以看出網(wǎng)站在視頻服務(wù)方面進(jìn)步明顯。接著對(duì)網(wǎng)站的頻道設(shè)置、新聞報(bào)道、視頻服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及服務(wù)類(lèi)欄目等內(nèi)容進(jìn)行了分析。通過(guò)樣本剖析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的頻道設(shè)置越來(lái)越完善，而且注重在大力發(fā)展視頻新聞和視頻類(lèi)節(jié)目的同時(shí)做出了自己的特色。具體的內(nèi)容方面主要有兩種類(lèi)型：

6、一是網(wǎng)站把電視搬上了網(wǎng)絡(luò)、并延伸了母體電視臺(tái)，讓廣大觀(guān)眾隨時(shí)觀(guān)看精彩節(jié)目；二是網(wǎng)站加強(qiáng)了互動(dòng)欄目和服務(wù)類(lèi)欄目的建設(shè)，進(jìn)一步彰顯了電視的服務(wù)功能。 第五章對(duì)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)進(jìn)行了分析?！半娨?網(wǎng)絡(luò)”成就了電視與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最佳傳媒結(jié)合體。先是闡述了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的基礎(chǔ)和臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)在電視節(jié)目播出前后的具體體現(xiàn)。接著，具體分析了網(wǎng)絡(luò)與節(jié)目的互動(dòng)和電視節(jié)目網(wǎng)上推廣這兩種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的主要形式，并指出了網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的缺陷，即網(wǎng)絡(luò)與電視的互動(dòng)還處于低層

7、次、兩者借助對(duì)方擴(kuò)大影響的方式、方法相當(dāng)有限。 第六章從多個(gè)方面闡述了省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略。首先，網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)本地特色內(nèi)容建設(shè)，以辦好本地新聞?lì)l道和服務(wù)頻道贏(yíng)得本省電視觀(guān)眾的關(guān)注。其次，整合利用好電視臺(tái)視頻資源的同時(shí)，拓寬視頻來(lái)源渠道，讓網(wǎng)民成為視頻內(nèi)容的提供者。最后，網(wǎng)站可以在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻資料的有償服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等方面，進(jìn)行與本身相關(guān)或無(wú)關(guān)的多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、做活營(yíng)銷(xiāo)，提高網(wǎng)站的自我造血功能。

8、研究中致力于突出兩個(gè)方面：一是研究對(duì)象具體且完整。32家省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站涵蓋中國(guó)大陸各省、自治區(qū)和直轄市，對(duì)其研究可反映省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站整體特征，擺脫了研究先行者以三、四網(wǎng)站個(gè)案研究代表整體的研究思想。二是讓數(shù)字說(shuō)話(huà)。無(wú)論是在表現(xiàn)形式分析還是在內(nèi)容分析上，筆者都注重總結(jié)和比較。文章既有32家省級(jí)廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站在域名、首屏顏色、首屏形式等外在表現(xiàn)形式的總結(jié)歸納，也有網(wǎng)站主頁(yè)內(nèi)容設(shè)置比例前后三年的比較分析。詳盡的整體數(shù)據(jù)及其歷史數(shù)