一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力增長途徑研究.pdf

1、我國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,正逐步走向成熟,隨著國家宏觀調(diào)控的不斷持續(xù)和加強,我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期。實施一體化是房地產(chǎn)企業(yè)突破目前發(fā)展瓶頸的一種途徑,也是行業(yè)內(nèi)領軍企業(yè)正在做的事,是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強的趨勢。同時,我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭時代,強勁的品牌競爭力成為房地產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的有力武器?；诖?研究一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力增長途徑十分必要。
　　在分析我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢,研究

2、一體化理論、品牌競爭力理論和價值鏈理論基礎上,本文提出了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力內(nèi)涵,運用價值鏈理論分析一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理部門與各業(yè)務部門之間的信息傳遞,總結了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力的特點和影響因素。而后本文構建了一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力評價指標體系,選取行業(yè)內(nèi)嘗試進行一體化的8個具有代表性的品牌企業(yè),運用主成分分析法進行分析,找出了影響一體化運作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力的10個關鍵指標,針對這10個