作為大眾媒介受眾的70后80后.pdf

1、本文研究的70后是泛指上世紀(jì)70年代十年間出生的一代人，80后就是隨后的十年內(nèi)出生的另一代人，作為對兩代人的社會學(xué)界定，真正的標(biāo)準(zhǔn)不是精確的時(shí)間裁定，而是作為兩代人文化表征的代際特征的粗略區(qū)分。大約的時(shí)間是這樣的：上世紀(jì)70年代后期開始一直大現(xiàn)在(2009年)，是70后們開始有記憶到成長到接近不惑之年。80后們的記憶之初大約延后十年，至今，他們已接近而立之年。他們的青少年時(shí)期正處于上世紀(jì)八九十年代。 中國社會，特別是上世紀(jì)八九十

2、年代，媒介進(jìn)化的速度和媒介格局的劇變的激烈程度是罕見的。70后和80后們的青少年時(shí)期正處于媒介進(jìn)化浪潮的中心，他們的成長過程與媒介環(huán)境有著千絲萬縷的聯(lián)系。以麥克盧漢、馬克·波斯特、尼爾·博斯曼等人為代表的媒介環(huán)境學(xué)派以媒介或是技術(shù)的發(fā)展來給人類歷史來分期，比如尼爾·博斯曼把人類歷史分為工具時(shí)代、技術(shù)統(tǒng)治時(shí)代和技術(shù)壟斷時(shí)代，馬克·波斯特亦有第一媒介時(shí)代和第二媒介時(shí)代之說。他們的論斷非常悲觀，特別是技術(shù)壟斷的悲觀論者對現(xiàn)代媒介深惡痛絕。不可

3、否認(rèn)，在當(dāng)代中國，現(xiàn)代媒介對70后和80后們性格、氣質(zhì)的建構(gòu)起到至關(guān)重要的作用，僅從媒介環(huán)境的角度就足以看清他們兩代人的代際刻度。 70后或是80后的提法這些年來很是流行，這與當(dāng)代中國社會變化太快有關(guān)，10年的時(shí)間足以有翻天覆地的變化，人與人之間相差10年間就是另一代人了。第二個(gè)原因——如果對中國當(dāng)代歷史進(jìn)行分期，很自然的，文革十年是一個(gè)斷層，80年前后是一個(gè)新舊分界線，70后80后正是處于這一新舊交替時(shí)期，70后被稱為“新新人

4、類”，80后則是“改革開放后的第一代”。對于這兩代人的社會學(xué)屬性代際特征的描述已經(jīng)非常多了，本文則是從大眾媒介轉(zhuǎn)變的角度來探討。 文中指涉的80后是作為與70后截然不同的另一代人，不能簡單地在時(shí)間上劃分，而且，就算是80年后出生的人群，若是在家庭中有兄弟姐妹，單就作為家庭成員的身份，他就更具有70后特征。因?yàn)?0年代出生的人群中，獨(dú)生子女現(xiàn)象還未大面積普及，80年后，計(jì)劃生育政策的逐漸收緊，獨(dú)生子女越來越多，從家庭成員的數(shù)量來講

5、，80后們更具有“獨(dú)生子女”屬性。 改革開放三十年，中國的媒介形態(tài)及媒介格局已經(jīng)發(fā)生和并且正在發(fā)生著劇烈的變化。以電子媒介為例，從數(shù)量統(tǒng)計(jì)上來看，電影、電視、廣播三種現(xiàn)代媒介的在80年代的經(jīng)歷一個(gè)焦灼的角力過程。這些風(fēng)起云涌的變化的背后還有一個(gè)巨大的真實(shí)，即只有作為印刷媒介的書本才在人們的日常生活中占有主要的地位，當(dāng)時(shí)人們特別是青年們打發(fā)時(shí)間的是以書本為主。到了90年代后期，國際互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的接入好比是媒介進(jìn)化中的一次

6、革命，這種連接全球的互動、虛擬、即時(shí)、廣泛連接的新的媒介出現(xiàn)并逐漸普及之時(shí)，正是80后們從高中到大學(xué)的這一最敏感，最容易被媒介感動、馴服的階段，而此時(shí)最后的一代70后們最遲也在世紀(jì)末走上工作崗位，這是兩代人不可忽視的區(qū)別之一。這種傳媒格局的劇變改變了媒介生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也從某種意義上改變?nèi)藗兊纳罘绞健?而深處這一潮流的70后80后，是作為大眾傳播媒介的受眾的重要成員，敏感的年齡段顯著的代際差異表征著中國當(dāng)代社會的深層結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

7、本論文把70后80后作為受眾的研究焦點(diǎn)的根本原因也在于此。文章試圖通過分析70后與80后這兩代人的傳媒受眾身份，厘清中國傳媒格局內(nèi)部關(guān)系及其變化狀態(tài)，并藉以對新時(shí)期以來的中國社會進(jìn)行傳播學(xué)解析。 論文第一章從現(xiàn)代媒介逐漸在中國大地普及入手，描述媒介進(jìn)化帶來的信息方式的變化，并強(qiáng)調(diào)媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變和70后80后生活時(shí)代的對應(yīng)，以及在這一媒介環(huán)境劇變的前期，印刷媒介在社會中影響。第二章則開始具體描繪70后和80后使用媒介的特征，通過列

8、舉他們各自接觸、使用的主要媒介，分析這些媒介的功能特征，具體分析使用媒介的行為方式，找出他們之間的分別，前后比較后自然得出“媒介代際”這一概念?！懊浇榇H”和社會上對70后和80后約定俗成的社會學(xué)分代是平行對應(yīng)的，是從他們接觸、使用媒介的方式以及各自對應(yīng)媒介本身的技術(shù)特征角度，分出清晰可辨的“兩代”媒介。以此來提出70后和80后的行為方式及其變化，和他們使用媒介代際恰好對應(yīng)。第三章的內(nèi)容和第二章是屬于一個(gè)方面，只是把焦點(diǎn)集中對準(zhǔn)存在于7

9、0后和80后兩代人中的某些特殊群體的特殊的行為方式，即“追星族”和“粉絲團(tuán)”現(xiàn)象。在具體的論述過程中，從兩種特殊人群的“稱謂”入手，層層剝析，其中結(jié)合一些媒介環(huán)境學(xué)派理論對追星族和粉絲團(tuán)的群體現(xiàn)象做心理和社會分析，并涉及進(jìn)入新世紀(jì)以來我國傳媒語境的某些后現(xiàn)代特征。 為了準(zhǔn)確定位研究對象的時(shí)代刻度，文中論述觸角自然會涉及70前甚至所謂“90后”。值得一提的是，70后是泛指上世紀(jì)70年代出生的人群，若是從70年開始計(jì)算的話，這一代人

10、從70年代末期開始有了模糊的記憶，而80年前后出生出生的的人群又是這兩代人之間的模糊地帶，所以70后與80后可以看作是是個(gè)連續(xù)的概念，即從70年代末期開始至今，是這兩代人生活的時(shí)期，而這又和中國改革開放的30年完全重合。所以，對于作為大眾媒介受眾的兩代人的分析，也是從媒介環(huán)境變化的立場回顧當(dāng)代中國社會改革開放三十年的歷程。 在當(dāng)代中國，70后80后作為連續(xù)的兩代人，他們的生活經(jīng)歷了中國媒介環(huán)境的劇變，社會學(xué)屬性的代際特征的形成與