付費電視的商務模式研究.pdf

1、中國廣播影視行業(yè)的數字化工程是國家在“十五”計劃期間的戰(zhàn)略規(guī)劃。當前，全國各省市電視臺基本上已經完成了數字化改造，從觀眾的角度來看，數字化技術能帶來電視節(jié)目數量與質量的極大豐富，這意味著觀眾擁有了更多的對電視節(jié)目的選擇權；而從經營者的角度來看，技術的革新對傳統(tǒng)的“節(jié)目+廣告”的商務模式形成了嚴峻的挑戰(zhàn)，迅速增加的電視節(jié)目需要一種新的商務模式才能使其存在并發(fā)展下去。目前，國內的許多電視臺已經開始經營付費電視，也就是說，他們在嘗試直接向用戶

2、收取收視費用，擺脫對廣告收入的依賴。 福建電視臺早在2000年就開始了付費電視的試運營，但由于諸多客觀以及主觀的原因，這項業(yè)務一直開展得不理想，而國內的其他付費電視運營商目前已經進入福建市場，慢慢地分流了福建臺的電視用戶。 本文先是分析了付費電視整個產業(yè)鏈的基本情況，歸納出存在的問題并勾勒出了其中的商業(yè)機會；接著從這些商業(yè)機會出發(fā)，結合福建電視臺的實際情況，對其在產業(yè)鏈中的定位提出了建議；然后再就這個定位設計出切實的業(yè)務