從“青島模式”分析中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視推廣策略.pdf

1、從本世紀(jì)初到現(xiàn)在短短的幾年時(shí)間里，“廣播電視數(shù)字化”已經(jīng)成為世界廣播電視發(fā)展的一大趨勢(shì)。它以其頻道資源的極大豐富、傳輸聲畫(huà)效果的極大提高，以及播放內(nèi)容、提供服務(wù)多元化等優(yōu)勢(shì)，受到了業(yè)界乃至全社會(huì)的充分關(guān)注和追捧。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，我國(guó)廣電業(yè)終于走到了付費(fèi)電視的十字路口?！皵?shù)字付費(fèi)電視”也逐漸成為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要舉措，以及產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視是我國(guó)廣電系統(tǒng)面臨一個(gè)最緊迫的任務(wù)。但是，在推廣過(guò)

2、程中，諸如用戶數(shù)量不足、商業(yè)模式不清晰、產(chǎn)業(yè)鏈有待磨合、頻道內(nèi)容瓶頸等問(wèn)題也不斷顯現(xiàn)。 本文從分析介紹數(shù)字付費(fèi)電視的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)入手，以富有中國(guó)特色的“青島有線推廣模式”為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，分析了我國(guó)在發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視時(shí)，在產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)鏈條等方面所表現(xiàn)出的種種不足。在綜合運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)調(diào)查、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒體產(chǎn)業(yè)化研究等多種學(xué)科理論，并對(duì)大量實(shí)例進(jìn)行分析之后，為中國(guó)發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視給出了一些推廣策略。