中國付費電視頻道運營的合作和融資模式研究.pdf

1、本文所論述的是目前在我國出現(xiàn)時間不長,但發(fā)展速度很快的付費電視頻道的發(fā)展模式,即其可行的對外合作模式和融資模式.論文首先提出,根據(jù)國家為鼓勵頻道發(fā)展而制訂的逐步對外放開,吸引外資和國內(nèi)社會資本參與頻道運營的相關(guān)政策,付費電視頻道的開辦運營機構(gòu)應該在廣電行業(yè)逐步放開的宏觀趨勢下,充分利用自身的資源和特點,借鑒國外付費電視發(fā)展的先進經(jīng)驗,在頻道運營中進行合作模式和融資模式的創(chuàng)新.在設(shè)計頻道的合作模式時,首要應該考慮到我國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和

2、付費電視頻道的運營體系的特點.按照我國付費電視頻道運營體系,可的合作領(lǐng)域主要有節(jié)目資源、傳輸渠道和資金投入三個方面,即頻道開辦機構(gòu)可與擁有豐富節(jié)目資源的傳媒公司合作引進節(jié)目;與擁有節(jié)目傳輸渠道的有線電視網(wǎng)絡(luò)商和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播公司合作解決傳送渠道問題,以及與投資商合作解決頻道啟動初期的資金問題.結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)的特點、頻道的發(fā)展階段和合作伙伴的實力,頻道開辦運營機構(gòu)可采取三種形式的合作模式,分別為:業(yè)務(wù)外包、戰(zhàn)略聯(lián)盟和合資合作.同時,此外,由于付費

3、頻道均有突出的專業(yè)性,一個專業(yè)頻道都涉及某一特定行業(yè),因此開辦機構(gòu)可以在頻道內(nèi)容所可能涉及的范圍尋找合作伙伴,建立合作模式.對于頻道的融資模式,頻道運營機構(gòu)可以采用電視傳媒產(chǎn)業(yè)常見的融資方式,例如合并,直接上市和與其他上市公司進行滲透,實現(xiàn)間接上市等.同時,也可以充分利用自身特有的頻道資源,即頻率資源、頻道的開辦權(quán)、節(jié)目編排權(quán)、終審權(quán)和播出權(quán)等特許專有權(quán)力進行融資.融資的對象可以是在頻道運營體系內(nèi)外的具有一定資金實力的節(jié)目制作公司、企業(yè)

4、廠商、節(jié)目資源獨占機構(gòu)等.此外,還有風險投資,向?qū)崢I(yè)企業(yè)融資和多元化發(fā)展,多方融資等.論文通過對付費電視頻道各種可行的合作模式和融資模式的論述,得出了如下結(jié)論:第一,在目前的頻道發(fā)展狀況和融資環(huán)境下,要想達到國外發(fā)達國家那樣成熟的合作和融資模式,需要經(jīng)歷從初級到高級的三個發(fā)展階段.在目前所處的初級階段,頻道開辦機構(gòu)多是在廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)進行合作和融資;在中級階段,頻道開辦機構(gòu)在增強實力后可采取股份制改造后上市融資等資本運作方式;發(fā)展到高級階段