我國(guó)健身俱樂部品牌的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、我國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在國(guó)際市場(chǎng)中處于劣勢(shì)地位。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以品牌效應(yīng)提高商品附加值，努力發(fā)展中國(guó)品牌事業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)義不容辭的責(zé)任。研究和提倡品牌經(jīng)營(yíng)，其目的就是通過品牌運(yùn)營(yíng)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中來實(shí)現(xiàn)品牌擁有者的經(jīng)濟(jì)利益的最大化和持久化，即盈利性的追求，體育品牌能通過促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而更好的發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。 本研究認(rèn)為，在經(jīng)歷了服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代之后，健身俱樂部個(gè)性的差異化變得日趨重要。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

2、發(fā)展的不成熟和不均衡，體育品牌也相應(yīng)呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我國(guó)的健身娛樂市場(chǎng)逐漸繁榮，體育健身娛樂業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，且隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們余暇時(shí)間的增多，健身消費(fèi)日漸成為人們最主要的體育消費(fèi)之一。因此健身俱樂部品牌的發(fā)展是建設(shè)我國(guó)體育品牌的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。各種形式的健身俱樂部近幾年發(fā)展迅猛，數(shù)量增長(zhǎng)較快，但從總體來看還未成為一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在：行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)過于盲目，多為無序競(jìng)爭(zhēng)；經(jīng)營(yíng)者缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)；

3、經(jīng)濟(jì)效益普遍不好，成本投資回收時(shí)間長(zhǎng)；兩極分化嚴(yán)重等。在營(yíng)銷、管理、技術(shù)、服務(wù)等各環(huán)節(jié)均有足夠提高的空間。 以品牌學(xué)的基礎(chǔ)理論作為支撐，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、專家訪談法、社會(huì)調(diào)查法和邏輯分析法等方法，在全面分析我國(guó)健身俱樂部品牌創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)需求之前提下，對(duì)三座經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市中的中、高檔健身俱樂部的品牌忠誠(chéng)狀況進(jìn)行調(diào)查。在調(diào)查結(jié)果上對(duì)影響健身俱樂部品牌忠誠(chéng)度的影響因素進(jìn)行分析，并對(duì)品牌的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容進(jìn)行闡述，提出可運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)領(lǐng)