《揚子晚報》奢侈品廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、都市報的奢侈品廣告并不為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注，但近年來，隨著奢侈品的消費群體不斷擴大，奢侈品牌也將部分廣告投放目標(biāo)從傳統(tǒng)的高端雜志轉(zhuǎn)向了都市報，并選擇一、二線城市中具有地方發(fā)行影響力的都市報上，《揚子晚報》無疑是此投放目標(biāo)中最具代表性的都市報之一。作為長三角地區(qū)影響力較大的都市報，因文化、地域、社會、歷史等特殊因素，《揚子晚報》的奢侈品廣告?zhèn)鞑ビ衅洫毺嘏c創(chuàng)新之處。
　　 本文將研究重點放在探討《揚子晚報》奢侈品廣告?zhèn)鞑サ幕咎攸c和一般

2、規(guī)律上，結(jié)合新聞學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)等相關(guān)理論，研究其奢侈品廣告的傳播與發(fā)展現(xiàn)狀，在歸納探索其發(fā)展規(guī)律的前提下，總結(jié)其傳播局限性。除此，在以《揚子晚報》為個案分析前提下，首次單獨探討都市報的奢侈品廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律，包括在消費社會語境下，都市報奢侈品廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢與不足，并給出原因解析，研究提高奢侈品廣告?zhèn)鞑嶋H效益的方式，以期為都市報奢侈品廣告的傳播提供借鑒與參考意義。
　　 另外，在探討《揚子晚報》奢侈品廣告?zhèn)鞑C制時，本文也對都市