平臺企業(yè)商業(yè)模式要素結(jié)構(gòu)及其匹配性研究.pdf

1、全球前一百家最賺錢的公司中，有60％的企業(yè)采用的是平臺企業(yè)商業(yè)模式。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，平臺企業(yè)商業(yè)模式被廣泛的運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中。近幾年，國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛到美國上市，到目前為止已經(jīng)達(dá)到四十多家了。由此可見，平臺企業(yè)商業(yè)模式是一種越來越普遍，并且非常有用的一種商業(yè)模式。但是在學(xué)術(shù)界內(nèi)對平臺企業(yè)商業(yè)模式的研究很少，本文將研究它的價(jià)值運(yùn)動邏輯，解開平臺企業(yè)商業(yè)模式是如何實(shí)現(xiàn)盈利，為眾多企業(yè)思考如何向平臺企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型提供借鑒意義

2、。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和比較研究法，分析平臺企業(yè)商業(yè)模式的運(yùn)行特征，以及對商業(yè)模式構(gòu)成要素進(jìn)行了歸納和總結(jié)，提出了平臺企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素、價(jià)值邏輯和結(jié)構(gòu)模型；運(yùn)用問卷調(diào)查法和實(shí)證研究，探討平臺企業(yè)商業(yè)模式構(gòu)成要素間的匹配性對企業(yè)績效的影響。
　　本文的主要研究成果如下：
　?。?）總結(jié)了平臺企業(yè)商業(yè)模式的運(yùn)行特征。從平臺企業(yè)商業(yè)模式的形成條件、平臺企業(yè)扮演的角色、業(yè)務(wù)活動和競爭策略四個(gè)方面詳細(xì)闡述了平臺企業(yè)商業(yè)

3、模式的運(yùn)行特征。
　?。?）提出了平臺企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)成要素、價(jià)值邏輯和結(jié)構(gòu)模型，揭示了平臺企業(yè)商業(yè)模式的本質(zhì)。通過研究，提出平臺企業(yè)商業(yè)模式由十個(gè)要素組成，即目標(biāo)顧客、價(jià)值內(nèi)容、平臺構(gòu)建、資源整合、顧客關(guān)系價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)外部性、競爭策略、盈利模式、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和價(jià)值分配。經(jīng)營活動遵循價(jià)值主張、價(jià)值生產(chǎn)、價(jià)值傳遞、價(jià)值獲取、價(jià)值分享這一價(jià)值運(yùn)動邏輯。再以價(jià)值邏輯為縱坐標(biāo)、構(gòu)成要素為橫截面，構(gòu)造平臺企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)模型。
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