食品、藥品廣告語言研究.pdf

1、“我們的生活是由空氣、水和廣告構(gòu)成的?！睆V告充斥著現(xiàn)代社會的方方面面，充斥著我們的生活和視聽。廣告語言作為廣告的重要組成部分，具有特殊的研究價值。廣告語言有廣義和狹義之分，本文所指的廣告語言是狹義范疇。食品、藥品行業(yè)歷史久遠，但真正開始進入廣告領(lǐng)域的年代不過二十幾年，而開始對食品、藥品廣告從語言學(xué)角度進行研究的時間就更晚了。
　　 廣告語言具有一定的獨特性。本文在占有語料的基礎(chǔ)上，分別從語音特征、詞匯特征、句式的選擇以及辭格四個

2、方面分析了食品、藥品廣告語言的表達特點。語音上，食品、藥品廣告語言呈現(xiàn)出音節(jié)勻稱、平仄協(xié)調(diào)、音韻和諧的特點；詞匯上，詞類活用和詞語的仿擬是這類廣告語言的主要特點；在句式的選擇上，多選用祈使句式、設(shè)問句式和感嘆句式；在修辭上，食品、藥品廣告語言使用了比喻、比擬、雙關(guān)、夸張、對偶、拈連、反復(fù)、排比、頂真、引用、同字等十一種修辭手法，文章對這些修辭手法進行了逐一的分析。
　　 通過分析這些經(jīng)典的廣告作品，不難發(fā)現(xiàn)廣告語言逐漸呈現(xiàn)出多樣

3、化的風(fēng)格。我們總結(jié)出了食品、藥品廣告語言所呈現(xiàn)的十二種語言風(fēng)格，即豪放大氣型、理智穩(wěn)健型、厚重內(nèi)斂型、古典雅致型、飄逸秀美型，婉約含蓄型、樸實通俗型、溫馨感人型、輕松歡快型、激情煥發(fā)型、活力張揚型、詼諧幽默型。文章詳細探討了各種語言風(fēng)格的特點，以此來解讀該類廣告語言風(fēng)格的表達機制。
　　 新穎、奇特、巧妙和趣味是廣告語言的永恒追求，因而廣告語言往往會運用各種語言形式以達到這種表達效果，其中不乏語言的變異運用。語言變異是相對于語言