A國際旅行社品牌建設(shè)問題研究.pdf

1、在中國入世和國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，A國際旅行社在發(fā)展中機遇與挑戰(zhàn)并存。20世紀90年代末，我國旅行社開始了品牌建設(shè)管理實踐。旅行社的競爭最終歸結(jié)為品牌競爭，建設(shè)旅行社品牌形象成為保持核心競爭力的重要手段。多年來，A國際旅行社管理層一直強調(diào)要把“A國際旅行社建設(shè)成受廣大消費者喜愛的旅游品牌”。
　　本文主要研究A國際旅行社的品牌建設(shè)問題。具體包括三方面內(nèi)容:一是采用多元統(tǒng)計分析方法，統(tǒng)計分析游客對品牌價值的認識情況，以發(fā)現(xiàn)旅行社

2、品牌建設(shè)對A國際旅行社的重要性;二是采用定性分析方法，研究A國際旅行社品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，分析A國際旅行社品牌建設(shè)中的主要問題和挑戰(zhàn);三是采用定性研究與定量統(tǒng)計分析相結(jié)合的方法，研究加強A國際旅行社品牌建設(shè)的具體措施。研究表明：第一，品牌建設(shè)對提高A國際旅行社的核心競爭力非常重要。第二，品牌建設(shè)中存在的主要問題和挑戰(zhàn):品牌經(jīng)營意識淡薄，缺乏科學(xué)管理理念;重價格，輕質(zhì)量;無品牌標識，無核心價值;缺乏價格差異化產(chǎn)品;線上旅游公司的嚴重沖擊等。第