手機短信廣告研究.pdf

1、隨著手機的普及，手機做為一種新的廣告媒體脫穎而出。手機短信廣告是以短信平臺為依托，以手機短信為廣告媒介，向消費者發(fā)布有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、概念等信息內(nèi)容的廣告形式。相對于傳統(tǒng)的廣告媒介，手機短信廣告具有潛在用戶龐大、傳播即時快捷、到達率高、發(fā)布的可控制性、受眾準確、互動性、個性化等幾方面的優(yōu)勢。 短信廣告是手機廣告的初級形式，它具有手機媒體優(yōu)勢，但其形式、內(nèi)容簡單，存在著許多缺陷，如侵犯個人隱私權(quán)；不良信息眾多，缺乏監(jiān)管；用戶對手

2、機短信廣告接受度低：運行模式單一，缺少精細化運營；發(fā)布門檻低，市場混亂等等。由于法律監(jiān)管的不善，很多惡意短信、欺詐性短信強制性地進入用戶手機中，不僅污穢了人們信息交流的潔凈空間，還造成了極其惡劣的社會影響。這些問題使得人們對短信廣告深惡痛絕，也讓許多商家對短信廣告這一方式抱有懷疑態(tài)度。要排除這些障礙，使手機短信廣告在中國順暢地發(fā)展，需要在培育廣告用戶、加強內(nèi)容生產(chǎn)、提高服務(wù)意識、建立合理的營銷模式、出臺相關(guān)政策、加強監(jiān)督管理、加強保護手