基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以濟(jì)南市為例.pdf

1、整合營(yíng)銷(xiāo)作為全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，在借助于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用下，在旅游目的地的旅游營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色。本論文主要以濟(jì)南市為案例，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及下，結(jié)合濟(jì)南市旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及旅游業(yè)整體發(fā)展環(huán)境分析，對(duì)濟(jì)南市旅游目的地的整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施步驟及整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行深入研究，并提出了濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷(xiāo)的提升策略。
　　本論文的主要內(nèi)容包括六個(gè)部分：（1）緒論。主要介紹本研究的主要背景、意義、文獻(xiàn)綜述及研究方法等，為本論文提供

2、良好的理論指導(dǎo)。（2）理論基礎(chǔ)。本部分一方面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、整合營(yíng)銷(xiāo)、旅游整合營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行了概念界定。另一方面，論文針對(duì)研究的問(wèn)題提供了相關(guān)的理論基礎(chǔ)，包括SWOT理論、STP理論及4P營(yíng)銷(xiāo)理論，為論文的研究提供了良好的理論支撐及架構(gòu)。（3）濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。一方面對(duì)濟(jì)南市整體的旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。另一方面，主要是通過(guò)SWOT方法進(jìn)行旅游整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及外部機(jī)遇和威脅進(jìn)行深入闡釋?zhuān)瑸椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下濟(jì)南市的旅游

3、整合營(yíng)銷(xiāo)研究提供良好的環(huán)境分析框架。（4）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟。該部分主要包括六個(gè)方面：建立數(shù)據(jù)庫(kù)；選擇目標(biāo)市場(chǎng)；進(jìn)行接觸管理；制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；選擇營(yíng)銷(xiāo)工具；進(jìn)行溝通整合。在每個(gè)步驟分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述如何結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的運(yùn)用提升每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作效果。（5）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略與策略。主要包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層面的整合、營(yíng)銷(xiāo)工具層面的整合及營(yíng)銷(xiāo)溝通層面的整合。（6）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下濟(jì)南市旅游