《遵義商界》雜志營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對精神文化消費(fèi)需求不斷加大，伴隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)大力倡導(dǎo)的政策指引下，期刊業(yè)快速發(fā)展?，F(xiàn)階段面對新的外部競爭環(huán)境，傳統(tǒng)期刊行業(yè)如何謀求經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，已成為各個(gè)期刊企業(yè)突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的迫在要求。隨著期刊種類以及承載渠道的劇增，期刊品牌、資源整合、受眾細(xì)分，都成為了中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。
　　本文基于期刊行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，以《遵義商界》雜志為研究對象，通過系統(tǒng)客觀地分析《遵義商界》在經(jīng)營中

2、的現(xiàn)況及主要存在的問題，運(yùn)用戰(zhàn)略管理PEST分析和五力模型分析方法，對期刊產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境以及行業(yè)當(dāng)期環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)闡述，結(jié)合對《遵義商界》自身內(nèi)部的透徹剖析和根據(jù)SWOT模型分析出《遵義商界》目前營銷過程當(dāng)中的不足，并提出該雜志的營銷組合策略優(yōu)化建議。
　　《遵義商界》在營銷產(chǎn)品策略中應(yīng)加大新媒體開發(fā)力度；渠道策略中應(yīng)不斷優(yōu)化渠道、進(jìn)行多樣化渠道建設(shè)；促銷策略中的客戶、讀者答謝會(huì)及市場活動(dòng)的展開，最后提出策略實(shí)施的保障措施。對雜志