基于渠道管理的XM集團(tuán)營(yíng)運(yùn)資金管理模式研究.pdf

1、營(yíng)運(yùn)資金管理是企業(yè)正常運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，甚至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。營(yíng)運(yùn)資金管理不但可以保持企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的資金，而且可以最大程度的提高營(yíng)運(yùn)資金的利用效率和周轉(zhuǎn)能力，從而降低營(yíng)運(yùn)資金的使用成本，提高企業(yè)的盈利能力。但大多數(shù)企業(yè)仍然將營(yíng)運(yùn)資金管理的內(nèi)容局限于存貨、應(yīng)收賬款等傳統(tǒng)的營(yíng)運(yùn)資金管理。隨著新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，一些全新的理論不斷被應(yīng)用到營(yíng)運(yùn)資金管理中，這些新的理論在很大程度上改善了營(yíng)運(yùn)資金的管理績(jī)效，是對(duì)

2、傳統(tǒng)理念的改進(jìn)和創(chuàng)新。本文以XM集團(tuán)的實(shí)際情況為例，試圖將全新的渠道管理理念與營(yíng)運(yùn)資金管理及其運(yùn)作流程緊密聯(lián)系，在對(duì)營(yíng)運(yùn)資金進(jìn)行重新分類的基礎(chǔ)上，構(gòu)建以渠道理論為核心的營(yíng)運(yùn)資金管理體系，使?fàn)I運(yùn)資金管理的理論和方法具有一定的創(chuàng)新，從而使?fàn)I運(yùn)資金的管理模式更加適合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，將理論與實(shí)際操作相結(jié)合，綜合采用文獻(xiàn)分析法，比較分析法，案例分析法等方法分析營(yíng)運(yùn)資金的管理模式，使渠道管理與營(yíng)運(yùn)資金管理有機(jī)結(jié)合。首先闡述選題背景和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)

3、狀；接著分析傳統(tǒng)模式和渠道模式的營(yíng)運(yùn)資金管理理論，重點(diǎn)闡述了渠道模式的營(yíng)運(yùn)資金管理分類、引入渠道管理這一概念的意義及兩種理論的差異和優(yōu)缺點(diǎn)；隨后引入XM集團(tuán)，分別介紹該公司的基本情況，營(yíng)運(yùn)資金管理現(xiàn)狀，并評(píng)價(jià)目前該公司的營(yíng)運(yùn)資金管理情況，剖析XM集團(tuán)營(yíng)運(yùn)資金管理存在的主要問題，揭示建立渠道模式營(yíng)運(yùn)資金管理的必要性。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)渠道模式下營(yíng)運(yùn)資金的設(shè)計(jì)原則，主要從采購(gòu)渠道、生產(chǎn)渠道和銷售渠道入手，構(gòu)建該公司渠道模式下的營(yíng)運(yùn)資金管理體系