我國化妝品行業(yè)營銷組合策略研究.pdf

1、伴隨著中國市場的逐步開放，越來越多的國際大型化妝品企業(yè)將目光投向了這個(gè)世界第二大的化妝品市場，并加大了資金、技術(shù)等方面的投入，同樣的，也帶來了來自世界范圍的化妝品行業(yè)競爭。在國外競爭者的擠壓之下，本土化妝品行業(yè)的生存空間越來越小，甚至被市場所淘汰。
　　基于此背景之下，本文敘述了市場營銷組合策略的相關(guān)概念和理論，對國內(nèi)化妝品市場的競爭態(tài)勢進(jìn)行了相關(guān)說明，研究了國外化妝品企業(yè)一般通用的市場營銷組合策略，用實(shí)例（百雀羚）論證了國內(nèi)企業(yè)

2、在市場營銷組合應(yīng)用方面的不足，對市場營銷組合在中國的實(shí)地運(yùn)用方面提出了自己的一些看法。
　　企業(yè)要在激烈的競爭中生存下來，必須尋找適合自己的營銷組合策略，拓展自己在國內(nèi)甚至國際市場的占有率?；瘖y品的市場營銷組合策略作為一種至關(guān)重要的銷售策略，逐漸走進(jìn)了企業(yè)的視線之中。這其中最具代表性的便是4P和STP營銷組合策略。本文采用理論研究和定性分析以及實(shí)證分析相結(jié)合論證方式，研究了市場營銷組合策略在中國市場大環(huán)境下的表現(xiàn)，對于如何建立符合