自主女裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程研究.pdf

1、服裝是滿(mǎn)足人們多層生理需求和心理需求的產(chǎn)品，隨著人們生活質(zhì)量的提升，人們不再只滿(mǎn)足于服裝基礎(chǔ)的保暖功能和修飾身材，也逐漸看重了服裝品牌所蘊(yùn)含的無(wú)形價(jià)值，比如營(yíng)造的風(fēng)格、倡導(dǎo)的價(jià)值觀(guān)、象征的身份財(cái)富等等。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)依靠穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、低廉的原料及人工成本，成為世界最大的服裝代工國(guó)家。中國(guó)企業(yè)的成衣制造能力逐漸成熟，成衣制造供應(yīng)鏈也逐漸完善，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始戰(zhàn)略延伸，創(chuàng)立成衣品牌，希望能讓企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。近年來(lái)，隨著中國(guó)加入WT

2、O，越來(lái)越多的國(guó)外成衣品牌入駐中國(guó)，它們突出的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和后臺(tái)管理優(yōu)勢(shì)給中國(guó)本土品牌帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。筆者在朗姿股份有限公司實(shí)習(xí)的半年時(shí)間里，參與了消費(fèi)者調(diào)研項(xiàng)目和競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)了自主女裝品牌的品牌定位模糊、產(chǎn)品缺乏賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品缺乏系列開(kāi)發(fā)、店鋪形象不佳等問(wèn)題逐漸凸顯，導(dǎo)致品牌缺乏預(yù)客忠誠(chéng)度，客單價(jià)和平效低，庫(kù)存高等情況。
　　筆者立足于我國(guó)女裝品牌，用傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)等理論分析女裝成衣品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。通過(guò)設(shè)計(jì)出