基于通用件的企業(yè)產品線設計策略研究.pdf

1、隨著全球經濟的全面發(fā)展，顧客市場的逐步細分和顧客需求的日趨差異化構成了新的動態(tài)競爭環(huán)境。處于這樣一種新的動態(tài)環(huán)境下，企業(yè)為了贏得競爭優(yōu)勢，必須提供多樣化的產品來滿足顧客的需求，以往那種依靠提供很少種類產品來滿足絕大多數(shù)顧客需求的時代已經一去不復返。但提供更多種類產品所帶來的生產復雜性的增加和生產成本的上升給企業(yè)的生產運作帶來了重大的影響。企業(yè)需要采取合適的產品線策略來使顧客的差異化需求得到滿足，在保證產品多樣性的同時又能降低產品的生產復

2、雜性，這樣企業(yè)才能在不斷變化的動態(tài)競爭環(huán)境下贏得競爭優(yōu)勢。
　　本文以汽車制造業(yè)和農業(yè)機械制造業(yè)為背景，提取企業(yè)基于通用件的產品線設計策略問題進行研究。首先回顧了目前國內外關于產品線方面的研究。已有的關于產品線方面的研究，基本都是對基于模塊化和通用平臺的產品族的研究，而很少關注開發(fā)成本、顧客選擇和環(huán)境保護等因素對產品線設計問題的影響。因此，本文從具有異質性的顧客群體出發(fā)，先根據顧客購買特征或偏好的不同將其進行分類，如根據顧客收入等

3、因素的不同將其分為高端市場和低端市場，根據顧客對綠色質量的關注程度等因素的不同將其分為綠色市場和普通市場。然后在顧客的個人理性和激勵相容約束下，研究當通用件對開發(fā)成本敏感時，企業(yè)是否要采用基于通用件的產品線設計策略。在基于通用件的產品線設計問題中若考慮顧客選擇行為的影響，企業(yè)又該如何選擇其產品線設計策略，在基于通用件的產品線設計的基礎之上，考慮顧客對綠色質量存在差異性需求時，企業(yè)需要對是否采用綠色產品的設計策略進行決策。與此同時計算出各

4、策略下產品的最優(yōu)質量水平和最優(yōu)價格水平。本文的最后部分，進一步討論了本文的局限之處及未來可能的研究方向。
　　本文內容共分六章，各章內容如下:
　　第1章，首先介紹了基于通用件的產品線設計的研究背景、研究問題描述，并提出本文研究的主要內容;然后對國內外關于這些方面的研究進行了綜述，并指出了當前這些研究中存在的不足之處;最后說明了本文研究的主要意義。
　　第2章，對目前有關企業(yè)產品線策略方面的研究進行了綜述，首先介紹以往

5、研究中對產品線的定義及分類;然后對有關產品線定價、成本和競爭方面的研究進行了相關綜述，最后對有關消費者感知和綠色產品設計對產品線影響方面的研究進行了回顧總結。
　　第3章，主要研究基于開發(fā)成本敏感的通用件的產品線設計策略，本章首先假設對通用件進行開發(fā)，在顧客需求確定的情況下，面對高端、低端兩種顧客細分市場，構建了是否采用通用件策略設計產品線的理論模型，分析各種情況下企業(yè)的最優(yōu)產品線設計策略;然后利用Moorthy定義的市場多樣性指

6、數(shù)分析其對企業(yè)的產品線設計策略的影響;最后通過數(shù)值分析對研究結果的有效性進行驗證。
　　第4章，主要研究考慮顧客選擇行為的基于通用件的產品線設計策略，本章首先假設在高低兩種細分市場且需求確定的條件下，并考慮顧客選擇行為對產品線設計策略的影響，借鑒Moorthy(1984)提出的產品線設計策略模型，考慮制造商是直接設計兩種產品分別面向兩種細分市場，或者先設計通用件，再在通用件的基礎上設計兩種產品分別面向兩種細分市場，或者只設計一種標

7、準產品面向兩種細分市場，或者只設計一種高端產品面向高端市場;然后對上述的各產品線策略進行分析，并給出各種條件下的最優(yōu)產品線設計策略;最后通過數(shù)值分析驗證結論是否有效。
　　第5章，主要研究考慮顧客環(huán)保偏好的基于通用件的產品設計策略。本章首先介紹隨著環(huán)境問題越來越引起人們的關注，企業(yè)進行綠色產品設計已是一種趨勢;然后構建了顧客效用約束下的綠色產品設計理論模型，給出各種條件下的最優(yōu)產品設計策略;最后分析了最優(yōu)的產品設計策略是否與環(huán)境保

8、護一致，當最優(yōu)產品設計策略與環(huán)境保護相沖突時，政府應該采取何種補貼策略才能達到保護環(huán)境的目的，并通過數(shù)值分析進行了驗證。
　　第6章，對本文的研究工作進行了總結，并指出本文在研究中存在的不足以及可以進行更深一步研究的問題。
　　本文所作研究的主要創(chuàng)新點和研究價值總結如下:
　　(1)考慮通用件的開發(fā)成本敏感性和市場多樣性對企業(yè)基于通用件的產品線設計的影響。建立了基于通用件的產品線設計理論模型，給出通用件開發(fā)成本敏感時采

9、用通用件策略的確切條件，并利用市場多樣性指數(shù)，分析市場多樣性對產品線設計策略的影響，為企業(yè)決策是否采用通用件進行產品設計提供理論支持。
　　(2)考慮顧客選擇行為和顧客環(huán)保偏好對企業(yè)產品線設計策略的影響。分別建立了考慮顧客選擇行為的基于通用件的產品線設計策略模型和考慮顧客環(huán)保偏好產品設計策略模型。考慮顧客選擇行為因素影響時研究了制造商如何在多種產品線設計策略中進行權衡，來選擇最優(yōu)的產品線設計策略以使利潤最大化?？紤]顧客環(huán)保偏好的因